Walmart startet In-Store-Werbung für externe Unternehmen

Walmart Connect, die Werbeabteilung von Walmart, bietet nun auch In-Store-für Werbung an, die keine Produkte in Walmart-Filialen vertreiben. Damit können in den USA künftig beispielsweise Finanzunternehmen, Automarken oder Schnellrestaurants ihre Angebote an Walmart-Kunden anpreisen. Diese neuen Werbeformate sind seit 1. August auf den TV-Wänden und den Bildschirmen der Selbstbedienungskassen in den Walmart-Filialen zu sehen.

Wie Walmart in einer Präsentation für Werbeagenturen betont haben soll, wird dies die erste Möglichkeit für externe Werbetreibende sein, In-Store-Anzeigen in den Filialen des Händlers zu buchen. Damit will sich Walmart den Werbemarkt besser erschließen und auch die Position im Wettbewerb mit Amazon stärken.

Walmart plant zwei Platzierungen für die In-Store-Werbung: TV-Wände, auf denen Fernseher verkauft werden, und Bildschirme an den Selbstbedienungskassen. TV-Wand-Anzeigen werden durchschnittlich auf 20 Bildschirmen pro Geschäft gezeigt und je nach Länge des Spots drei bis zwölf Mal pro Stunde abgespielt.

Bei den Selbstbedienungskassen-Anzeigen wird die Werbung während des gesamten Checkout-Prozesses angezeigt. Laut Walmart können diese Werbemittel von bis zu 105 Millionen Kunden wöchentlich gesehen werden.

www.adweek.com

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