Der weltweite Werbemarkt hat sich in 2021 deutlich von der Corona-Delle erholt. Laut dem aktuellen WARC-Report “Global Advertising Trends: Where the money is going?” wachsen die Werbe-Spendings im laufenden Jahr um insgesamt 23,8 Prozent auf 771 Milliarden Dollar. Und auch in den beiden kommenden Jahren rechnet WARC mit weiterem Wachstum. Dieses fällt mit 12,5 Prozent in 2022 und 8,3 Prozent in 2023 allerdings deutlich schwächer aus. Für 2025 erwartet das Beratungsunternehmen das Knacken der 1-Billion-Dollar-Marke, wobei mehr als die Hälfte dieses Geldes wahrscheinlich an nur drei Unternehmen gezahlt wird: Alphabet, Meta und Amazon.
Der Out-of-Home-Markt verzeichnete in diesem Jahr einen Aufschwung von 21,8 Prozent, was jedoch nicht ausreicht, um den Rückgang von 28,2 Prozent im Jahr 2020 auszugleichen. Die Entwicklung des Sektors hängt laut WARC in hohem Maße von der Möglichkeit künftiger sozialer Beschränkungen als Reaktion auf neu auftretende Virus-Varianten ab, auch wenn derzeit ein Wachstum von 13,3 Prozent im Jahr 2022 erwartet wird.
