Western Union startet ein neue Medianetzwerk für seine eigenen Werbeplätze. Das Unternehmen bietet Kund*innen Geldtransfers über Landesgrenzen hinweg und erreicht seine Zielgruppen über verschiedene eigene Kanäle: die Unternehmenswebsite, die mobile App und das Digital-Out-of-Home (DOOH)-Netzwerk mit Bildschirmen in ausgewählten Einzelhandelsgeschäften. Die Werbeplätze auf diesen Kanälen bündelt Western Union künftig in einer Plattform, über die Unternehmen digitale Anzeigen oder Online-Videos buchen können.
Das Western Union Media Network soll Marken gezielte Einblicke in die Interessen und das Verhalten ihrer Konsumenten bieten. Dies geschieht durch die Auswertung der eigenen Daten von Western Union. “Unsere enge Beziehung zu unseren Kunden und das Wissen um ihre Bedürfnisse machen uns einzigartig. Diese Faktoren sind die treibende Kraft hinter unserem neuen Mediennetzwerk”, sagt Bob Rupczynski, Chief Marketing Officer bei Western Union. Er geht davon aus, dass Western Union dank des besonderen Vertrauensverhältnisses zu den Kund*innen große Zielgruppensegmente ansprechen kann und auf deren Bedürfnisse angepasste, multikulturelle Botschaften vermitteln wird. Die Daten dafür werden in den Western Union-Agenturen gesammelt.
Die DOOH-Bildschirme von Western Union sind in zahlreichen Stadtteilen und Gemeinschaften installiert – von Supermärkten über Apotheken bis hin zu Banken und Finanzdienstleistern. Diese Standorte liegen im Herzen verschiedener Stadtteile, sodass Kunden während ihres Alltags und beim Einkaufen erreicht werden.
