Roadside Screens: Leuchttürme im DOOH-Meer
Vor knapp zehn Jahren begann Ströer mit der systematischen Digitalisierung der Außenwerbung auf der Straße. Inzwischen werden Roadside Screens als weithin sichtbare Aushängeschilder in der vielfältigen DOOH-Landschaft von den Kunden sehr geschätzt. Screens in Bahnhöfen, Supermärkten, Fitnessstudios oder Fast-Food-Restaurants: Die digitale Außenwerbung ist mittlerweile in nahezu jeden Winkel des öffentlichen Lebens vorgedrungen. Für Werbungtreibende bedeutet […]
Programmatic DOOH: Die wichtigsten Fragen und Antworten (Teil 2)
Die automatisierte Buchung und Ausspielung von Werbung ist auch in Digital Out of Home immer öfter möglich. Dennoch sorgt Programmatic DOOH, das sich in einigen Punkten dann doch von der Automatisierung in Display unterscheidet, bisweilen noch für Ratlosigkeit im Markt. Wir beantworten daher in zwei Folgen die 10 wichtigsten Fragen rund um PDOOH. Hier kommt […]
Programmatic DOOH: Die wichtigsten Fragen und Antworten (Teil 1)
Aus dem Online-Marketing ist Programmatic Advertising längst nicht mehr wegzudenken. Doch mittlerweile etabliert sich die Technologie zunehmend auch bei anderen Medien wie Digital Out of Home. Gleichzeitig ist Programmatic DOOH für viele noch immer ein Buch mit sieben Siegeln. Wir beantworten daher in zwei Folgen die 10 wichtigsten Fragen rund um PDOOH. Los geht’s mit […]
So will Google den Aufwärtstrend von DOOH unterstützen
Seit August vergangenen Jahres kann digitale Außenwerbung auch über Google gebucht werden. Im Interview spricht Bernd Fauser (Foto: Google), Managing Director Google Ad Platforms, über die technische Anbindung, die Vermarktung, typische Use Cases und die Frage, welche Ziele mit diesem Schritt mittelfristig verbunden sind. Vor rund einem halben Jahr hat Google angekündigt, über seine Plattform […]
DOOH: Alle Zeichen stehen auf Programmatic
Immer mehr Anbieter machen ihre digitalen Flächen programmatisch zugänglich. Sie folgen damit einem Mega-Trend. Denn schon im nächsten Jahr werden in der digitalen Außenwerbung die meisten Umsätze über Programmatic Advertising erzielt. Vor einigen Jahren tauchte wie aus dem Nichts das Start-Up Hygh im deutschen Markt auf. Sein Ziel: Nichts weniger als die Außenwerbung zu revolutionieren. […]
Cannes: Bronze Löwe für DOOH-Kampagne aus Deutschland
Für die Kreativszene war das internationale Werbefestival in Cannes ein voller Erfolg. Was erst bei genauerem Hinsehen auffällt: Nur eine einzige klassische DOOH-Kampagne wurde ausgezeichnet – die Kampagne „Petition C190“. „Die müsste nur mal wieder richtig…“ Oder: „Damit musst Du rechnen, wenn Du Minirock trägst!“ Es sind fürchterliche, sexistische Sätze wie diese, die noch immer […]
Werbung im Metaverse: Wie DOOH in virtuellen Welten
Das Metaverse fasziniert derzeit die Marketingbranche. Werbung könnte dort so ähnlich ablaufen wie auf digitalen Screens. Vermutlich erzeugt in Tech-Kreisen und Marketing-Communities derzeit kein anderer Begriff so viel Aufsehen wie „Metaverse“. Tatsächlich geistert das Buzzword schon seit geraumer Zeit durch das Internet. Doch seit Mark Zuckerberg im Oktober 2021 der Öffentlichkeit seine Version des Metaverse […]
Wiesen und Berge: Livestreaming auf DOOH
Mit Live-Bildern kann eine DOOH-Kampagne richtig faszinierend sein. Und das ohne großen technischen Aufwand. Kreativ verkauft sich DOOH oft weit unter Wert. Diese Kritik ist immer wieder zu hören, wenn man über Kampagnen auf digitalen Screens diskutiert. Zu selten würde die Bandbreite der gestalterischen Möglichkeiten ausgeschöpft, die sich durch Bewegtbild und die programmatische Ausspielung ergeben, […]
Erstes IDOOH-Treffen: Meeting und Metaverse
Am vergangenen Mittwoch fand in Hamburg (Foto: east Hotel Hamburg) das erste IDOOH-Treffen statt. Es bot zahlreiche interessante Inhalte und viel Zeit zum Networken. „Herzlich willkommen, das ist unser erstes IDOOH-Treffen!“ Mit diesen Worten begrüßte Frank Goldberg, Geschäftsführer des erst vor kurzem gegründeten Institute for Digital Out of Home Media, die rund 100 Gäste. Die […]
Agenturen begrüßen Gründung von IDOOH
Das DMI, Goldbach Germany und Ströer haben das Institute for Digital Out of Home (IDOOH) gegründet. Die neue Gesellschaft soll Digital Out of Home als Medium im deutschen Werbemarkt weiter etablieren. Erstes Ziel von IDOOH ist die Schaffung einer einheitlichen Währung für den DOOH-Markt. Wir wollten wissen, wie die Branche den Launch von IDOOH sieht und haben deshalb […]
