Am 19. Mai geht die Branche im Hamburger Ruderclub Allemannia von 1866 wieder gemeinsam auf Zukunftskurs und taucht ein in die neuesten Trends und Entwicklungen rund um DOOH.
DOOH ist ein Medium, das nicht stillsteht – sondern sich technologisch und gesellschaftlich immer wieder neu ausrichtet. Das findet sich auch in den Themen unserer Referent:innen bei der diesjährigen 1. IDOOH-Konferenz am 19. Mai im Hamburger Ruderclub Allemannia von 1866, moderiert von Frank Puscher, wieder. Ein Ort, der nicht besser passen könnte, denn der Ausblick auf die Alster ist so beeindruckend wie die Aussichten für die Zukunft von DOOH. Im Mittelpunkt des hochwertigen Programms stehen Themen wie Value Media, KI und Tech, Retail Media, Social Media + (D)OOH, ein Blick ins Ausland – und natürlich Fußball.
Wir starten mit einem Thema, das uns derzeit alle umtreibt: Value Media, Wirkung und Verantwortung. Denn Werbung muss wirken – und gleichzeitig sinnstiftend sein. Das kann wohl kaum jemand besser erklären als Media-Experte Thomas Koch. Er zeigt uns in seinem Vortrag, wie Value Media und Nachhaltigkeit jedes Element von Kampagnen verbessern: Effizienz, Kosten und Wirkung. Das heißt: Wer Wirkung will, muss Verantwortung tragen. Ein eindrucksvoller Start in den Tag!
Im Anschluss heißt es „Bonjour“, denn es geht weiter mit einem Blick ins Ausland: Lionel Avot, CEO der Besucherzählplattform Wekount, führt uns ein in die DOOH-Welt Frankreichs und zeigt, was den französischen Markt von anderen unterscheidet, welche Herausforderungen dort bestehen und wie der Club Digital Media DOOH im Nachbarland vorantreibt.
Nach einer kurzen Pause sprechen Nina Reicke und Anika Stasch von Wall über ein Duo, das immer enger zusammenwächst: (D)OOH und Social Media. Beide wirken unterschiedlich –und genau darin liegt ihr Potenzial im strategischen Zusammenspiel. In der Masterclass lernen die Zuhörenden, wie beide Kanäle kreativ und smart verknüpft werden können, um Reichweite und Wirkung zu steigern. Anhand konkreter Cases bekommen wir einen Baukasten mit fünf zentralen Mechaniken: Reach, Share, Interact, Search und Participate. „sOOH spannend!“
Abwechslungsreiche Agenda
Im Anschluss tauchen wir in ein Thema ein, das natürlich auch bei der IDOOH-Konferenz 2026 nicht fehlen darf: Künstliche Intelligenz. Michael Zacharski, CCO von Adlocaite, erklärt, warum KI-Buchungsplattformen die Zukunft des Programmatic Advertising in DOOH sind. Sie steuern Kampagnen automatisiert und datengetrieben in Echtzeit, erhöhen Effizienz, Transparenz und Messbarkeit und machen DOOH skalierbar sowie mit digitalen Kanälen vergleichbar.
Ein zukunftsreiches Thema – genau wie Retail Media, das ebenfalls relevant bleibt und sich weiterentwickelt. Raimund Bau, CEO der Verve Retail Media Holding, unter deren Dach Viewento und Acardo vereint sind, nimmt uns in seinem Vortrag mit auf die Reise vom Screen bis zum Kassenbon. Denn die Werbewirkungskette im Handel war bisher unterbrochen: CTV und DOOH erzeugten Reichweite, der Nachweis bis zum Kauf fehlte aber. Anhand realer Kampagnendaten aus mehr als 2.200 Filialen zeigt Bau nun, wie Verve Retail Media diesen Closed Loop erstmals über alle Screens schließt.
Zum Schluss des Konferenzteils dreht sich alles ums runde Leder schließlich steht die Fußball-WM vor der Tür. Anna Reinkenhoff, Media Strategy Consultant Deutsche Telekom, und Tim Klutinius, Vice President Client Sales Ströer Media Solutions, haben ihren prämierten Case „Toralarm“ mitgebracht. Dabei ist es den beiden Unternehmen gelungen, die Highlights der verschiedenen Spiele der UEFA EURO 2024 nahezu in Echtzeit und dank DOOH mitten im öffentlichen Raum all jenen zugänglich zu machen, die die Partien nicht im Stadion oder im TV verfolgen konnten. Auch KI spielte eine wichtige Rolle. Ein Beispiel, das zeigt, wozu DOOH in der Lage ist und welche Kommunikationsziele und Brand-KPIs realistisch erwartet werden können.
Beim anschließenden Get together bleibt genügend Zeit für ein ausgiebiges Networken mit alten Bekannten und neuen Kontakten bei Food und Drinks zum Sun Down – mit bestem Ausblick auf die Außenalster. Und auf die Zukunft von DOOH.
