In knapp vier Wochen ist es soweit: Dann findet wieder traditionell in Düsseldorf die 2. IDOOH Konferenz des Jahres statt. Den krönenden Abschluss bildet die Preisverleihung der DOOH Creative Challenge 2024, bevor es zum gemütlichen Networking übergeht.
Von Planung über Marktforschung bis zu Kreation, von Nachhaltigkeit bis zu Retail Media – wer am 11. September der Einladung des IDOOH ins Place to be – Forty Four in Düsseldorf folgt, den erwartet nicht nur ein abwechslungsreiches Programm. Der Blick auf die Agenda der Herbst-Konferenz zeigt einmal mehr: Das Digital-Out-of-Home-Universum ist mittlerweile extrem vielschichtig – was die DOOH-Branche einerseits vor komplexe Herausforderungen stellt, ihr andererseits aber auch enorme Chancen und Inspirationen bietet.
Herausfordernd: Leistungswerte und Nachhaltigkeit
Den Einstieg in die Vortragsreihe übernimmt IDOOH-Geschäftsführer Frank Goldberg, der die Konferenzteilnehmer sogleich mit einer der wichtigsten Herausforderungen für jede Mediengattung konfrontiert: Um im Wettbewerb mit den anderen Medien zu bestehen, braucht auch Digital Out of Home valide und belastbare Leistungswerte, die am besten auch noch state of the art sind. Diese liefert seit einigen Jahren die Reichweitenstudie Public & Private Screens, die permanent weiterentwickelt wird und in Kürze in der Version 3.0 erscheinen wird. Was sich an der Erhebungsmethodik der DOOH-Reichweitenstudie verändert hat, wie der aktuelle Bearbeitungsstand ist und wie der weitere Zeitplan aussieht – das alles erfahren die IDOOH-Gäste in diesem Vortrag, der zudem einen Ausblick in die etwas fernere Zukunft wagt und verrät, wie es nach der P&PS 3.0 weitergehen soll.
Die zweite große Herausforderung, das die gesamte Kommunikationsbranche seit einiger Zeit bewegt und künftig noch stärker bewegen wird, ist Nachhaltigkeit. Über „Green Signage – Nachhaltigkeitstrends in DOOH und Digital Signage“ berichtet daher Florian Rotberg, Managing Director von invidis consulting. Denn auch wenn DOOH einen im Vergleich zu anderen Mediengattungen geringen CO2-Fußabdruck hat, gibt es noch viel Raum zur Optimierung. Dabei spielen sowohl die richtige Auswahl von Screens als auch nachhaltige Betriebskonzepte und eine optimierte Produkt-Lebenszyklusplanung eine Rolle. Selbst bei den einzelnen Softwareplattformen gibt es enorme Unterschiede in der Nachhaltigkeit.
Chancenreich: Bewegtbild und Retail Media
Nach einem kurzen Coffee Break dreht sich zunächst alles um den „Perfekten Bewegtbildmix“: Die Zeiten, in denen Werbungtreibende allein über das Fernsehen die breite Masse erreichten, sind schon lange vorbei. Mittlerweile sind andere Medien nötig, um die immer größeren Leistungslücken von TV zu schließen. Neue Daten und Insights machen die Stärken und Schwächen von TV-Kampagnen sichtbar und liefern Ansätze, diese auszugleichen. Wie speziell DOOH TV-Kunden hilft, effizienter ihre Ziele zu erreichen, erklärt Lars Kirschke, Chief Product Officer bei der Spezialagentur It Works.
Über die provokante Frage „Retail Media – nur ein Hype?“ diskutieren schließlich Dimitri Herber, Head of Media & Digital Marketing bei Warsteiner, Jan Riße, Geschäftsführer der Edgar Ambient Media Group und Kay Schulz, Geschäftsführer von Viewento, unter der Moderation von Frank Goldberg. Fakt ist: Retail Media ist derzeit in fast aller Munde. kann eines der Leuchtturmmedien im Media Mix werden, hierfür ist aber ein enges Zusammenspiel aus Media, Vertrieb und Trade Marketing extrem wichtig. Wenn dieses gelingt, eröffnen sich auch neue Chancen am POS für nicht endemische Kampagnen.
Inspirierend: Award Show der DOOH Creative Challenge
Den Abschluss des Tages bildet die Preisverleihung der DOOH Creative Challenge 2024, Deutschlands einzigem Kreativ-Wettbewerb für Digital Out of Home, der zudem auf das Kreativranking der W&V einzahlt. Von den insgesamt 67 Einreichungen in diesem Jahr haben es 24 Bewerber in die Finalrunde geschafft. Der Preis wird in fünf Kategorien vergeben. Hinzu kommt noch ein von der PLAN Marken- und Mediaagentur gesponserter, mit einer Geldprämie dotierter Publikumspreis, der live vor Ort ermittelt wird. Dabei wählt jeder der an dem Abend Anwesenden aus allen Shortlistplatzierten seinen persönlichen Favoriten. Weiterer Partner des Awards ist TV-Wartezimmer, der die Geldpreise für den Nachwuchswettbewerb DCC YoungSTARS zur Verfügung stellt.
