Gut eine Woche ist die DMEXCO 2026 jetzt her. Zeit genug, die ersten Eindrücke sacken zu lassen – und noch einmal zurückzuschauen. Über die wichtigsten Themen und Learnings von unseren Bühnen haben wir bereits berichtet. Was dabei bisher eindeutig zu kurz kam: das Lebensgefühl rundherum. Denn die IDOOH World war in diesem Jahr nicht nur Treffpunkt der Digital-Out-of-Home-Branche. Sie war zwei Tage lang auch ein ziemlich großes Stück Dolce Vita mitten in der Halle 8.
Oliven- und Zitrusbäume, mediterranes Flair und mittendrin die geballte DOOH-Branche: Was wir im Vorfeld als „Digital Out of Home trifft Dolce Vita“ angekündigt hatten, funktionierte in der Praxis erstaunlich gut. Vor allem unsere Outdoor Area entwickelte sich schnell zum Magneten. Hier wurde geredet, diskutiert, Kaffee getrunken, Bekanntschaften aufgefrischt und Neues angezettelt. Dass viele Besucher ganz gezielt zur IDOOH World kamen, war dabei deutlich zu spüren – und wurde uns auch von unseren Partnern immer wieder gespiegelt. Volle Flächen, volle Panels, viele neue Gesichter: DOOH hatte auf der DMEXCO einen ziemlich guten Lauf.
Aperitivo statt Afterwork
Spätestens am Mittwochabend wurde aus der IDOOH World dann endgültig eine Party-Piazza: Rund 300 Gäste feierten bei unserer Standparty mit DJ Kimbo – und die Outdoor Area platzte zeitweise aus allen Nähten. Campari, Peroni und San Pellegrino sorgten für den passenden italienischen Geschmack, die edle Schwarz-Weiß-Fotokunst von Raffaele Celentano für eine gehörige Portion italienisches Lebensgefühl. So blieb „Digital Out of Home trifft Dolce Vita“ nicht nur ein Motto, sondern wurde für zwei Tage ziemlich real.
Und wie war’s für unsere Partner?
Soweit unser Blick zurück. Aber die IDOOH World ist schließlich kein Soloprojekt: Gemeinsam mit 20 Partnern haben wir den Auftritt auf die Beine gestellt und DOOH mitten in der Digitalwirtschaft eine eigene Piazza gegeben. Deshalb wollten wir wissen: Wie haben sie die beiden Tage erlebt? Was ist von der DMEXCO hängen geblieben – und was sagt der Auftritt über die aktuelle Entwicklung von DOOH aus?
Die Antworten zeichnen ein ziemlich eindeutiges Bild: Da ist viel von Energie und Aufbruchsstimmung die Rede, von vollen Flächen und guten Gesprächen, von neuen Kontakten und einem starken Gemeinschaftsgefühl. Vor allem aber davon, dass DOOH auf der DMEXCO längst kein Exot mehr ist, sondern selbstbewusst seinen Platz in der Digitalindustrie einnimmt. Und dass ein gemeinsamer Ort, an dem die Branche ihre Themen bündelt, sichtbar macht und miteinander ins Gespräch kommt, dafür offenbar genau richtig ist.
Wir haben ein paar Stimmen unserer Partner eingefangen:
Sven Ruppert, Adform:
„Perfekt organisiert, tolles Programm, gute Gespräche! Eine absolute Werbung für die komplette DooH Branche in Deutschland! Der Außenbereich ist der mit Abstand beste Platz für Gespräche an der kompletten DMEXCO!“
Andreas Manfred Gebhard, Adlocaite:
„Die vollen Hallen und die Diskussionen auf den Panels haben gezeigt, dass die Branche den Anspruch, Leitmedium zu sein, inzwischen ernsthaft verfolgt. Inhaltlich nehmen wir vor allem eines mit: Es wird nicht mehr nur über Standards und Automatisierung gesprochen, sondern zunehmend über Kontext – also darüber, in welcher Situation eine Botschaft tatsächlich ankommt.“
Christian Helbig, Cittadino:
„Ein gut besuchter Stand, viele spannende Gespräche, aufschlussreiche Panels mit zahlreichen Gästen und nicht zuletzt eine volle Standparty haben gezeigt: DOOH ist auf der DMEXCO zu Recht vertreten und die Branche zeigt, dass ihre Relevanz und Präsenz jährlich wachsen. Mit unserem Motto „La Dolce Vita“ wollten wir genau das erlebbar machen, was unser Medium ausmacht: DOOH schafft Erlebnisse und erreicht Menschen in Momenten, in denen sie unterwegs, offen für ihre Umgebung und damit auch für Marken sind. Gerade in einer immer schnelleren und kurzlebigeren digitalen Welt entstehen so Eindrücke, die sich nicht einfach wegwischen lassen.“
Laura Döbbe
rt, ECE Marketplaces:
„Man konnte erkennen, welchen Shift es in Richtung DOOH gibt: der Stand war fortlaufend belebt, wir haben tolle Kunden an den Stand geholt und gleichermaßen spannende Meet Ups gehabt mit Kunden, die mit anderen Marktpartnern verabredet waren. Es war einfach immer etwas los und auch die Stage mit tollen Panels haben zu viel Traffic geführt.“
Frederik Horst, INOVISCO:
„Die IDOOH World war für uns auch 2026 der Ankerpunkt der DMEXCO. Das IDOOH hat der Gattung einen eigenen Ort gegeben, an dem Vermarkter, Agenturen und Werbungtreibende auf Augenhöhe zusammenkommen, fachlich wie persönlich. Unser Ziel ist, dass In-Store-DOOH von der Ergänzung zur Standardposition im Mediaplan wird. Dafür braucht die Gattung einen gemeinsamen Ort, an dem sie ihre Cases vorträgt, über Messstandards diskutiert und Agenturen erreicht, die DOOH noch nicht selbstverständlich einplanen. Diesen Treffpunkt haben wir gern mitgestaltet.“
Julia Schleunung, It Works Group:
„Das Besondere an der IDOOH World ist für uns, dass (D)OOH innerhalb der DMEXCO eine eigene Anlaufstelle bekommt. Wer sich für die Gattung interessiert, findet hier gebündelt die relevanten Player, Themen und Gespräche an einem Ort. Darüber hinaus erreichen wir auf der DMEXCO auch diejenigen, die sich bisher vielleicht weniger intensiv mit (D)OOH beschäftigt haben. Genau diese Berührungspunkte sind relevant, um die Möglichkeiten der Gattung einem noch breiteren Publikum näherzubringen. Damit rückt (D)OOH als starkes Reichweitenmedium auch im Mediamix weiter in den Fokus.“
Christian Essenbach, LAYA Group:
„Es kam uns so vor, als ob mehrere Leute extra wegen der IDOOH World vorbeigekommen sind ohne konkretem Gesprächstermin. Das zeigt, dass die Strahlkraft gut gewirkt hat.“
Emre Ates, Rechargy:
„Die IDOOH World 2026 war für mich vor allem eines: ein starkes Zeichen dafür, was wir als Branche gemeinsam bewegen können. Besonders der offene Austausch mit Agenturen, Kunden und Partnern und die vielen persönlichen Gespräche haben gezeigt, wie viel Dynamik aktuell im (D)OOH steckt.“
Tim Klutinius, Ströer:
„IDOOH hat die digitale Out-of-Home-Branche hier stark vertreten und die Diskussion auf die große Bühne gebracht. Gerade bei sinkenden linearen Reichweiten bietet DOOH mit seinen neuen Videomöglichkeiten eine interessante Antwort: hohe Reichweite, Bewegtbild und die Fähigkeit, dort präsent zu sein, wo Menschen tatsächlich unterwegs sind, um so Relevanz aufzubauen.“
Claudius von Soos, TV-Wartezimmer:
„Besonders beeindruckt hat uns die Energie innerhalb der Branche und die Qualität des Austauschs – sowohl auf den Bühnen als auch in den vielen persönlichen Gesprächen mit unseren Kunden. Für uns wurde noch einmal deutlich, wie stark sich DOOH weiterentwickelt: Durch sehr spannendeTouchpoints für verschiedenste Zielgruppen, verlässliche Daten und Messbarkeit, Programmatic sowie Vertrauen und relevante Kontexte. Die DMEXCO ist einer der zentralen Treffpunkte der digitalen Werbe- und Medienbranche weltweit. Deshalb gehört DOOH für uns genau dorthin.“
Michael Schöning, Virtual Minds:
„Der gemeinsame Auftritt hat eindrucksvoll gezeigt, welchen Mehrwert es schafft, wenn unterschiedliche Unternehmen und Akteure der DOOH-Branche an einem Ort zusammenkommen. Neben dem vielseitigen und hochwertigen Bühnenprogramm war für uns vor allem der persönliche Austausch mit Kunden, Partnern und Branchenkollegen in der gemeinsamen Networking-Area besonders wertvoll.“
Matthias Kersten, Weischer.OOH:
„Was bleibt, ist vor allem ein sehr guter Eindruck des Gesamtpaketes: ein toller Vibe auf der Piazza, viele inspirierende Gespräche mit Kunden, Partnern und neuen Gesichtern, sowie eine starke Bühnenpräsenz. Von unserem Auftakt beim DOOH Summit auf der Media Stage bis zu den Talks und Panels auf der IDOOH World Stage. Dass die IDOOH World in diesem Jahr noch einmal breiter aufgestellt war, zeigt, wie vielfältig und relevant die Themen und Chancen der Außenwerbung heute sind. Die Reise von DOOH geht weiter und wir freuen uns, sie gemeinsam mit den Mitgliedern des IDOOH mitgestalten zu dürfen.“
Die IDOOH World 2026 ist eine gemeinsame Veranstaltung von Adform, Adlocaite, airtango, Cittadino, Dimension Outdoor, ECE Marketplace, ECN Executive Channel Deutschland, eisbach.media, HYGH, INOVISCO, It Works Group, LAYA Group, One Tech Group, Rechargy, RetailFellas, STRÖER, TV-Wartezimmer, Virtual Minds, Wall, Weischer.OOH und Wildstone.