In der Rubrik „IDOOH Tool-Box“ stellen wir regelmäßig neue Tools im Bereich Digital Out of Home vor. Dieses Mal: Die All-In-One-Plattform „Locatrics“.
Was kann das Tool „Locatrics“?
Locatrics ist eine auf (D)OOH spezialisierte All-in-One-Plattform für Planung, Einkauf, Aussteuerung und Monitoring von Kampagnen. Die Plattform vereint drei Komponenten in einer Lösung: DSP, DMP und ein (D)OOH-Planungstool. Da die DSP ihren Ursprung in der programmatischen Online-Welt hat, lassen sich darüber auch Onlinekampagnen, zum Beispiel klassische Display Ads, aber auch CTV-Kampagnen umsetzen. Durch die Verbindung von OOH, DOOH und digitale One-to-One-Kanäle werden integrierte, datengetriebene Omnichannel-Kampagnen ermöglicht.
Auf welche Flächen bzw. Kanäle kann Locatrics zugreifen?
Auf DOOH, OOH, Mobile/Display und CTV. Buchbar sind alle in der DACH-Region programmatisch zur Verfügung stehenden DOOH-Inventare sowie weitere Inventare in Europa.
Welche geobasierten Daten werden für die Planung verwendet?
Zum Einsatz kommen Anbieter-Stammdaten (Inventar: Screen- und Touchpoint-Typ, technische Spezifikationen, Standortkoordinaten/Adressen etc.), Daten von Points of Interest (POIs), Retail-Daten (Einzelhandelsstandorte, Frequenzen, Konsumumfeld, Wettbewerber), Verkehrs- und Frequenzdaten (Fußgänger, Fahrzeuge, Pendlerströme), Mobilitätsdaten (Bewegungsmuster, Aufenthaltsdauer), Verhaltensdaten (Behavioural Data, z.B. Besuchs- und Nutzungsmuster), Soziodemografische Daten im Umfeld, Wohnumfelddaten (Kaufkraft, Haushaltsstruktur), Angaben zu Einzugsgebieten, Tageszeit- und wochentagsabhängiger Nutzung sowie Wetterdaten, Event- und Umfelddaten und zum Wettbewerbsumfeld bzw. zu Konkurrenzstandorten.
Welche anderen Daten fließen mit ein?
Kampagnen- und Buchungsdaten (Budget, Laufzeit, Zielgruppen, KPIs), Inventar- und Verfügbarkeitsdaten, Preis- und Auktionsdaten (TKP, Floor Prices, Gebotslogiken), Kreativdaten (Werbemittel, Formate, Dynamisierungsmöglichkeiten), Echtzeit- und Kontextdaten (Umfeld, Nutzungssituationen, Wetter, Tageszeit, Events), Device- und ID-Daten (Mobile IDs, Cross-Device-Signale – sofern verfügbar), First-Party-Daten von Werbetreibenden (CRM, Kundenprofile, Standortdaten), Third-Party-Daten & Partnerdaten (z.B. MBM Michael Bauer Micromarketing, Adsquare, AIlon), Attributions- und Messdaten (Store Visits, Uplift, Conversion-Messung) sowie technische Daten (Screen-Spezifikationen, APIs, Latenzen) und regulatorische Daten/Consent (DSGVO, Opt-ins, Privacy-Frameworks).
Kann ich auch eigene Daten einspielen?
Ja. Eigene Datensätze können hochgeladen und integriert werden. Das können zum Beispiel Adresslisten, POS-Listungen oder Zielgruppendaten von Kunden sein.
Für welche Kampagnen eignet es sich?
Locatrics eignet sich für alle Public-Media-Kampagnen sowie für Omnichannel- bzw. hybride Setups (z.B. OOH + DOOH + Mobile).
Wer kann das Tool nutzen?
Es kann von allen Marktteilnehmern genutzt werden. Typischerweise handelt es sich hierbei um klassische Mediaagenturen, Spezialmittler, Digitalagenturen oder Werbetreibende/Direktkunden.
Welche technische Voraussetzungen sind nötig, um das Tool nutzen zu können?
Bei Locatrics handelt es sich um eine webbasierte Plattform, dessen Nutzung über den Browser erfolgt. Es ist deshalb keine spezielle Infrastruktur nötig. Ein Basiswissen für (D)OOH ist von Vorteil, ebenso ein Grundverständnis von der Mechanik und den Möglichkeiten von Programmatic Advertising.
Was kostet die Nutzung?
Die Kosten basieren auf einer in der Branche üblichen Tech Fee. Zudem fallen die von Anbietern/Publishern angegebenen Preise für Media an.
In welchen Märkten steht Locatrics zur Verfügung?
In allen europäischen Märkten.
Wer ist Betreiber des Tools?
Locatrics ist eine Technologie der It Works Group aus Düsseldorf. Die auf Außenwerbung spezialisierte Agentur ist mit ihrer Tochtergesellschaft EASYmedia GmbH Entwickler und Betreiber.
