Ciao, Arrivederci, Grazie: „Dolce Vita“ war das Motto der IDOOH World auf der diesjährigen DMEXCO – und die Branche hat abgeliefert. Rund 2.200 Gäste kamen, um in mediterranem Flair die ganze Vielfalt der digitalen Außenwerbung live zu erleben, mit Talks, Vorträgen und Networking. Sogar das Wetter war italienisch sonnig und warm, und nicht nur die Plätze vor der Stage, sondern auch unser Outdoor-Bereich auf der Terrasse waren durchgängig bestens gefüllt.
Die Branche hat schließlich viele gute Gründe, ihre Stärken selbstbewusst zu zeigen: Nach neuen Zahlen von PQ Media zählt DOOH weiterhin zu den am schnellsten wachsenden Mediensegmenten weltweit, 2025 erzielten digitale Screens im öffentlichen Raum in einem insgesamt rückläufigen Werbemarkt mit einem Umsatzplus im zweistelligen Bereich erneut ein Rekordjahr. Kein Wunder, dass das Interesse, aber auch die Präsenz rund um das Medium auf der DMEXCO in diesem Jahr besonders hoch war. Mit dem früheren Nationalspieler Oliver Bierhoff wurden sogar prominente Besucher auf der IDOOH World gesichtet.
Mit eigenem DOOH-Summit auf der Media Stage an Tag Eins und zweitägigem Programm auf der IDOOH World Stage war DOOH gleich mit der doppelten Power vertreten. Selbst mitten in der Kölner Innenstadt wiesen Screens den Besuchern den Weg zu unserer eigenen Welt auf Europas führendem Digital Marketing- und Tech-Event – selbstverständlich auf digitalen Screens.
Neue Wettbewerber und ein sichtbarer Erfolg
Auf der Bühne standen die wichtigsten Zukunftsthemen der digitalen Außenwerbung in allen Facetten im Mittelpunkt: Es ging um Programmatic, um Wirkungsmessung, Retail-Media, KI-gestützte Kampagnenplanung, Nachhaltigkeit sowie die Verzahnung von DOOH mit anderen Medien, es gab Vorträge und Praxis-Cases großer Marken, die die Relevanz des Mediums belegen. Und eines zeigte sich ganz deutlich: „Unser wichtigstes Learning aus der DMEXCO war es, dass sich DOOH mittlerweile in einem komplett neuen Wettbewerbsumfeld befindet“, sagt IDOOH-Geschäftsführer Frank Goldberg. „Unsere Hauptwettbewerber sind nicht mehr die klassischen Medien wie TV und Print, sondern große Plattformen wie Meta, Amazon und TikTok. Und genau diesem Wettbewerbsumfeld müssen wir künftig gerecht werden – mit geschlossenem Auftreten, moderner Leistungs- und Wirkungsforschung und einfachen Zugängen zu Buchung und Reporting.“
Dass die Branche sich dazu auf dem besten Weg befindet, hat der Auftritt in der IDOOH World auf jeden Fall bewiesen – und auch die Standparty, bei der bis zum Schluss genetworkt und gefeiert wurde, war ein deutliches Zeichen dafür, wie viel Energie und Dynamik in der Branche steckt.
Dolce Vita, DMEXCO und DOOH: Das Rezept der Branche, den Erfolg unseres Mediums gemeinsam sichtbar zu machen, ist aufgegangen – und die Reise geht weiter. Andiamo!
Wir bedanken uns bei unseren Partnern Adform, Adlocaite, airtango, Cittadino, Dimension Outdoor, ECE, ECN Executive Channel Deutschland, eisbach.media, HYGH, INOVISCO, It Works Group, LAYA, One Tech Group, Rechargy, RetailFellas, STRÖER, TV-Wartezimmer, Virtual Minds, Wall, Weischer.OOH und Wildstone. .