Bevor die IDOOH World am 23. und 24.9. auf der DMEXCO ihre Pforten öffnet, zeigen wir, was die Besuchenden dort erwartet. Teil Eins: Wie Technologie, KI und Kreativität das Medium verändern.
Eine eigene Welt rund um Digital Out of Home: Am 23. und 24. September wird die IDOOH World in Halle 8 wieder zu DEM Treffpunkt für alle, die wissen wollen, wohin sich das Medium entwickelt. Auf der eigenen IDOOH World Stage geht es an beiden Messetagen um die wichtigsten Zukunftsthemen der digitalen Außenwerbung – von Programmatic DOOH und KI bis hin zu neuen Möglichkeiten in Kreation und Mediaplanung. Für die optimale Vorbereitung haben wir die wichtigsten Topics zusammengefasst, die man nicht verpassen sollte.
DOOH als Antwort auf die fragmentierte Medienwelt
Aufmerksamkeit verteilt sich heute auf immer mehr Kanäle und Plattformen. Die Medienwelt wird komplexer, während die Bedeutung von Medien, die die Menschen in der realen Welt erreichen, wächst. Das ist eine der zentralen Stärken von DOOH, wie wir gleich an Tag Eins zeigen: „Wenn lineare Reichweite schwindet: Wer schließt die Lücke?“ heißt unser Panel zum Auftakt. Es beleuchtet, welche Rolle (D)OOH in Zeiten fragmentierter Medien spielt und wie ein stärkerer gemeinsamer Ansatz der Gattungen entstehende Reichweitenlücken schließen kann.
Später lernen wir bei „Der letzte gemeinsame Nenner: Wie (D)OOH die fragmentierte Medienwelt zusammenhält“, dass DOOH zum Connector zwischen realer und digitaler Welt und zum Verstärker im Mediamix wird. Denn: Als letztes Medium in der realen Welt steht es im öffentlichen Raum, ist nicht wegklickbar und an kein Login gebunden. Gleichzeitig ist es durch programmatische Buchbarkeit, Datenanbindung und KI-gestützte Planung längst Teil der digitalen Infrastruktur.
Programmatic DOOH wird intelligenter
Wie das aussieht, zeigt Programmatic DOOH schon jetzt ganz konkret. Gleich mehrere Fachvorträge drehen sich um dieses Thema und erklären nicht nur, was Werbungtreibende, Agenturen, Medien und Tech-Partner dazu wissen sollten, sondern zeigen, wie KI, neue Buchungsplattformen und First-Party-Daten die Mediaplanung verändern und ob Programmatic künftig zum Betriebssystem für DOOH werden könnte. Außerdem lernen die Besuchenden, wie intelligente Agenten künftig Media-Buying-Prozesse übernehmen und was das eigentlich für die CMO-Rolle bedeutet. Und weil der Praxisbezug nicht fehlen darf, gibt es bei „Creative pDOOH-Cases mit Wirkung“ jede Menge Inspiration.
KI verändert Kreation und Planung
Aber was übernimmt dabei die Maschine – und was bleibt „Human Made“? Diese Frage beschäftigt auch die DOOH-Branche nach wie vor intensiv. Und bekommt damit natürlich auch einen hohen Stellenwert in der IDOOH World auf der DMEXCO. Im Panel „KI macht DOOH intelligenter – aber wer trifft künftig die Entscheidungen?“ beantworten wir beispielsweise die Fragen, wie KI Planung, Kreation und Optimierung verändert – und welche Rolle dabei beim Menschen bleibt.
Kreativität wird situativer
Auch die Kreation an sich verändert sich. Denn egal ob im Fitnessstudio, zur Fußball-Weltmeisterschaft oder im Retail: DOOH ist dort, wo die Menschen sind. Und das beeinflusst auch die Kreation. Live-Inhalte, Echtzeit-Stories und Sonderumsetzungen, die zur Situation, Zeit und Umgebung passen, steigern Aufmerksamkeit und Wirkung – und sind ebenfalls ein großes Thema auf unserer Bühne.
Jetzt wird es konkret
Natürlich geht es in der IDOOH World auch um Inspiration und echte Cases mit Learning-Power. Die „Creative Clinic: 5 Regeln für bessere DOOH-Spots“ zeigt anschaulich und zum Nachmachen, was DOOH-Spots leisten müssen, damit eine Botschaft in Sekunden und ohne Ton funktioniert. Dazu beweisen echte Marken-Beispiele von Wolt, LEGO, Volvo und vielen anderen: Die Zukunft von DOOH hat längst begonnen.
Hier geht es zur kompletten Agenda der IDOOH World Stage.
Und zwischen all den Vorträgen und Panels bleibt natürlich auch Zeit für Austausch und Networking – in der IDOOH World ganz entspannt im mediterranen Ambiente. Wir sehen uns auf der DMEXCO!
Im nächsten Teil zeigen wir alles rund um Werbewirkung mit DOOH – und was die Besuchenden dazu auf der IDOOH World erwartet.
Die IDOOH World, die unter dem Dach des Institute for Digital Out of Home Media steht, ist eine gemeinsame Veranstaltung von Adform, Adlocaite, airtango, Cittadino, ECE, ECN Executive Channel Deutschland, eisbach.media, HYGH, INOVISCO, It Works Group, LAYA, One Tech Group, Rechargy, RetailFellas, STRÖER, TV-Wartezimmer, Virtual Minds, Wall, Weischer.OOH und Wildstone.