Bevor die IDOOH World am 23. und 24.9. auf der DMEXCO ihre Pforten öffnet, zeigen wir, was die Besuchenden dort erwartet. Teil Zwei: Wie mit DOOH Wirkung entsteht – von Aufmerksamkeit bis Verantwortung.
Zwei Tage lang bietet die IDOOH World auf der DMEXCO die Gelegenheit, Digital Out of Home in all seinen Facetten zu erleben. Was die Besuchenden dort über die wichtigsten Zukunftsthemen lernen können, haben wir hier zusammengefasst. In diesem Teil zeigen wir, welche Sessions sich mit der Wirkung des Mediums beschäftigen: Wie lässt sich nachweisen, dass DOOH wirkt? Welche Faktoren entscheiden, wie wertvoll ein Kontakt ist – und ob er am Ende auch zum Kauf führt? Und wie kann DOOH darüber hinaus Impact erzeugen? Diese Fragen beantworten wir in vielen unterschiedlichen Fachvorträgen auf unserer IDOOH World Stage. Das sind die großen Themen:
Aufmerksamkeit ist erst der Anfang
Wie stark wird Werbung auf digitalen Screens wahrgenommen und welchen Impact hat das auf die Marke? Die Antwort darauf liefern gleich mehrere Vorträge mit Studien, Know-how und Beispielen. Bei „Wirkung in Digital Out of Home“ geht es etwa darum, wie mit dem „W.OOH Attention Index“ Aufmerksamkeit für DOOH messbar gemacht werden kann. Und wir lernen, wie das in einem konkreten Umfeld aussieht: Für „Werbewirkung im Fitnessstudio – Was DOOH hier wirklich leistet“ hat eine aktuelle Studie untersucht, wie stark Screens im Trainingsumfeld wahrgenommen werden, welche Marken dabei im Gedächtnis bleiben und wie die Zielgruppe auf die Spots reagiert. Denn Aufmerksamkeit entsteht auch durch Relevanz.
Wirkung am richtigen Ort
Und was macht jenseits des Fitnessstudios einen guten DOOH-Standort aus? Auch dazu gibt es Input auf der IDOOH World. Denn nicht jeder Screen erzielt die gleiche Wirkung. Sichtbarkeit, Aufenthaltsdauer, Nutzungskontext und Umfeld entscheiden ebenso über den Kampagnenerfolg. In einem Panel wird darüber diskutiert, wie Premiumstandorte entstehen und auf welche Kriterien Werbungtreibende dabei achten sollten. Außerdem geht es um Brand Safety, Standortqualität und die richtigen Touchpoints – und damit die großen Stärken von DOOH.
DOOH ganz nah an der Kaufentscheidung
Wie wirkt DOOH im Handel? Auch dazu gibt es auf der IDOOH World spannende Einblicke, denn Retail spielt an beiden Tagen eine wichtige Rolle. Im Panel sprechen wir darüber, wann und warum Instore-DOOH auch für nicht-endemische Marken relevant ist, warum es über die klassische Abverkaufsunterstützung hinauswächst und sich als eigenständiges Branding-Medium für ein breiteres Spektrum an Marken etabliert.
Auf Basis mehrjähriger Auswertungen von Handelsdaten wird nachgewiesen, ob Werbung am Point of Sale verkauft – oder am Ende doch der Preis den Absatz macht. Spoiler vorab: Preisaktionen bleiben der stärkste Treiber, doch Instore-Media wirkt am deutlichsten, wenn beides zusammenfällt. In Praxisbeispielen wird klar, was das für die Media- und Aktionsplanung heißt. Dazu nehmen wir auch eine neue Wirkungsdimension unter die Lupe, nämlich Audio. Eine spannende Frage: Wann steigert Audio die Aufmerksamkeit für DOOH-Werbung und wann nicht?
Wie DOOH Vertrauen schafft und Verantwortung übernimmt
Es geht aber nicht immer nur ums Verkaufen, auch Vertrauen und Verantwortung sind wichtige KPIs in der Markenpflege. Auch darin liegt eine Stärke von DOOH. „From Attention to Trust“ zeigt, warum das heute so wichtig ist und welche besondere Rolle die digitalen Screens im öffentlichen Raum spielen.
Wirkung heißt heute aber auch Verantwortung. Im Panel „Mehr Wirkung, weniger Emissionen“ wird erklärt, wie CO₂-arme Mediaplanung, Wirkung, Transparenz und Markenverantwortung zusammenhängen, warum Green Media und Value Media keine Gegensätze sind und welche Rolle DOOH künftig unter diesen Aspekten im Mediamix spielt. Denn DOOH wird nicht nur gesehen, sondern kann auch etwas bewirken. See the Impact auf der IDOOH World @DMEXCO 2026!
Die IDOOH World, die unter dem Dach des Institute for Digital Out of Home Media steht, ist eine gemeinsame Veranstaltung von Adform, Adlocaite, airtango, Cittadino, ECE, ECN Executive Channel Deutschland, eisbach.media, HYGH, INOVISCO, It Works Group, LAYA, One Tech Group, Rechargy, RetailFellas, STRÖER, TV-Wartezimmer, Virtual Minds, Wall, Weischer.OOH und Wildstone.