Mit rund 200 Teilnehmenden waren so viele Gäste wie noch nie am 11. September zur 2. IDOOH-Konferenz 2024 nach Düsseldorf gekommen, um sich über aktuelle Entwicklungen der Branche zu informieren und die besten Kampagnen zu feiern. Hier sind unsere 5 wichtigsten Learnings des Tages.
Learning 1: Die übergreifende Studie kommt
Ob auf der Straße im öffentlichen Raum, an der Raststätte, im U-Bahnhof, am Flughafen oder im Supermarkt: Deutschland ist voll von digitalen Screens. Etwa 100.000 DOOH-Werbeträger erfassen die Studien MA OOH sowie die Public & Private Screens-Studie des IDOOH– eine übergreifende (D)OOH-Studie gibt es aber nicht. Noch nicht! Auf der 2. IDOOH-Konferenz in diesem Jahr gab Geschäftsführer Frank Goldberg in seinem Vortrag spannende Einblicke in den Stand der Dinge bei einer für den gesamten Außenwerbemarkt gültigen Markt-Media-Studie: „Es gibt bereits konkrete Planungen und Vorstellungen.“ Datum gibt es zwar noch keines, wohl aber für eine weitere Ausgabe der Public & Private Screens-Studie, die voraussichtlich im April 2025 erneut erscheinen soll.
Learning 2: Green Signage wird Tagesgeschäft
Weiter ging es mit einem Vortrag zum Thema Green Signage, wo Florian Rotberg von invidis über Nachhaltigkeitstrends in DOOH und Digital Signage sprach. „Der erste Hype ist abgeklungen, jetzt ist man im Tagesgeschäft angekommen.“ Es werde für die DOOH-Industrie, auch im Retailbereich, immer wichtiger, auch auf die Hardware zu achten – diese sollte so energiesparend und lange nutzbar sein wie möglich. Strom verbraucht auch der Einsatz von Künstlicher Intelligenz, gab Rotberg zu bedenken. „Bei einer sauberen Analyse des Fußabdrucks darf AI nicht vergessen werden.“ Das gleiche gelte für Softwarebetreiber. Hier könne man ebenfalls „einiges einsparen.“ Auch ePaper Displays waren Thema: „Aus Sustainability-Sicht grandios“, sagte Rotberg. Man sei noch nicht ganz am Ziel, „aber alle sollten damit mal herumprobieren.“ (Den Stand der Dinge bei der ePaper-Technologie haben wir übrigens hier für euch zusammengefasst.)
Learning 3: Zwei Medien wirken besser als eins
Lars Kirschke von It Works sprach über Mediaplanung und wie DOOH TV-Kunden dabei helfen kann, ihre Ziele mit dem richtigen Bewegtbildmix effizienter zu erreichen. „TV funktioniert nicht mehr ganz so, wie es einmal funktioniert hat“, sagte Kirschke. Sein Ansatz: Kürzerer Sehdauer und sinkenden Reichweiten mit der Unterstützung durch DOOH entgegenwirken – mit einem inkrementellen Reichweitenzuwachs, der höher ist als das, was TV allein schaffen kann. „Zwei Medien wirken besser als eins.“ Warum, welche Cases und Messmethoden es gibt und wie Kunden diesen Bewegtbildmix bereits einsetzen, zeigte Kirschke anhand vieler Beispiele und konkreten Daten.
Learning 4: Retail Media kann auch Awareness
Und natürlich war auch Retail Media großes Thema auf der Konferenz. Im Panel diskutierten Dimitri Herber von Warsteiner, Jan Riße von Edgar und Kay Schulz von Viewento darüber, ob es nur ein Hype ist – oder gekommen, um zu bleiben. „Retail Media ist ein komplexes und dauerhaftes Thema und kein Hype“, ist sich Schulz sicher. Herber sieht ein großes Potenzial, unter anderem in Sachen Awareness: „Ich sehe keinen Unterschied zwischen der Stele am Bahnhof und am Eingang im Supermarkt.“ Und Riße findet: „Wir haben jetzt die Chance, Reichweiten, die woanders verlorengehen, hier herüberzuziehen“, sagte Riße. „Wenn wir unsere Hausaufgaben machen.“ Es gibt also noch einiges zu tun, damit aus dem Hype ein neues Medium wird.
Learning 5: Die Branche ist kreativ wie nie
Krönender Abschluss der Konferenz war die Award Show zur DOOH Creative Challenge – lebendiger Beweis, wie viele große kreative Ideen in diesem Medium stecken und wie viele unterschiedliche Branchen die spannenden Möglichkeiten von DOOH geschickt für sich nutzen. Es gab mehr Einreichungen und mehr Besucher denn je; und wir würden mal behaupten, auch die Stimmung war so gut wie nie zuvor. Moderator Hartwig Keuntje von Philipp und Keuntje brachte es auf den Punkt: „Das konzentrierte Medium in seiner besten Form.“ Na, wenn das kein Grund zum Feiern war …!
Wir gratulieren allen Siegerinnen und Siegern (wer im Einzelnen gewonnen hat, ist hier nachzulesen) und bedanken uns bei allen Teilnehmenden!
