Der Green CMO Award zeichnet bereits zum 4. Mal Marketingleader aus, die Nachhaltigkeit konsequent vorantreiben. Der Titel geht in diesem Jahr an Juliane Apel, Leiterin Marke, Kampagne & Marktforschung bei Yello Strom: Sie geht Nachhaltigkeit mit Leichtigkeit an – und macht Lust auf positive Veränderung.
Gute Energie ist gelb, so der Claim von Yello Strom. Vielleicht ist gute Energie aber auch grün. Denn das Unternehmen schreibt Themen wie Nachhaltigkeit, zukunftsfähige Energie und einen grünen Alltag groß – ohne Verzicht und erhobenen Zeigefinger, dafür immer mit dem strahlend gelben sonnigen Gemüt, für das man Yello kennt.
Maßgeblich geprägt wird dieser Kurs von Juliane Apel, Leiterin Marke, Kampagne & Marktforschung bei Yello Strom – und neue Green CMO 2026. Ein Titel, den sie mehr als verdient: Juliane Apel zieht Nachhaltigkeit seit vielen Jahren durch alle Ebenen, im Unternehmen, bei der Marke, in Marketing, Werbung und Media. So hat Yello inzwischen das gesamte Marketing-Spektrum auf „Green“ umgestellt: Nachhaltigkeit steckt jetzt im Kern der Markenpositionierung, es gibt Ökostrom für alle, ein angepasstes Portfolio, Kooperationen mit externen Impulsgebern, Media Emissionen werden reduziert und Kampagnen und Kommunikation verbinden Nachhaltigkeit, Optimismus und Humor auf einzigartige Weise. Zusätzlich ergänzt Yello sein Angebot durch einen Klimabeitrag für den Waldschutz, einen Wärmestromtarif für Wärmepumpen sowie eine App, mit der Nutzer ihren Energieverbrauch selbst steuern können.
Juliane macht vor, dass Nachhaltigkeit auch mit Leichtigkeit wirksam sein kann. Statt Verzicht auf KPIs oder Werbewirkung zeigt sie, dass ein Fokus auf Nachhaltigkeit Gewinn bedeuten und alle wichtigen Marketingziele stützen und sogar steigern kann. So gelang es auch, dass Yello eine umfangreiche Marken-transformation durchlaufen und damit auch Einfluss auf das gesellschaftliche Narrativ einer optimistischen Nachhaltigkeitserzählung genommen hat – immer transparent und markenadäquat.
Klimaschutz kann Spaß machen
Ihr Credo: Klimaschutz ist keine dunkle Wolke, sondern kann Spaß machen! Schon mit kleinen Schritten im Alltag kann jeder Mensch vieles bewegen. Was es dafür manchmal braucht, ist ein Anstoß zur richtigen Zeit – und genau den setzt die Marke mit ihren vielfältigen Kampagnen, die unter der Feder von Juliane Apel entstanden sind: Mit dem #Klimai hat sie es geschafft, Klimaschutz und Alltag eng zu verknüpfen, indem sie humorvolle, positive Botschaften verbreitet und niederschwellige Anreize für umweltbewusstes Handeln bietet. Die Kampagne und Mini-Serie rund um die Yello Anti-Persona „Klyma Wandl“ führen diesen Gedanken fort und vermittelt ökologische Aspekte der Energiewelt anschaulich und humorvoll.
Da gibt es viel zu lachen, doch die gesteckten Klimaziele nimmt Yello selbst mehr als ernst. Bis 2035 möchte das Unternehmen Schritt für Schritt klimaneutral werden, Ende März hat B Lab Europe Yello mit der internationalen B Corp Zertifizierung ausgezeichnet. Dabei kommt es nicht nur auf die Umwelt an, sondern auch auf Unternehmensführung, Kund:innen, Community und Mitarbeitende.
Auch hier punktet Juliane Apel. Ihr Führungsstil, ihr konsequentes Engagement für Weiterbildung und ihre ausgeprägte Empathie zeichnen sie aus. Den Titel der Green CMO 2026 verdient sie deshalb nicht nur für ihre Marketingerfolge, sondern auch für ihre Haltung.
Julianes Markenkommunikation leuchtet gelb – dahinter steckt aber ein saftig grünes Verständnis von Zukunft und Verantwortung.
