Am Stuttgart Airport gibt es eine neue Attraktion nicht nur für Reisende, sondern auch für Werbungtreibende. Einer bekannten Marke verleiht das transparente LED bereits Flügel: Red Bull hat die erste Kampagne geschaltet.
Wenn Passanten stehen bleiben, um ein Werbemedium zu betrachten, zu fotografieren und zu bestaunen, ist das wohl das höchste Maß an Aufmerksamkeit, das man sich als Werbekunde wünschen kann. Am Flughaften Stuttgart ist genau das seit Ende März Realität: Mit Europas erstem transparenten LED im Flughafenumfeld schafft der Airport neue Möglichkeiten für Werbungtreibende – und einen aufmerksamkeitsstarken Hingucker für Gäste und Reisende.
Zukunft von DOOH
„Wir heben die digitale Werbung am Flughafen Stuttgart (STR) auf ein neues Level. Ab sofort bieten wir Marken eine besonders spektakuläre Bühne“, sagt Projektleiterin Tanja Herb. Das Besondere: Durch die Transparenz-Technologie scheinen Produkte schwerelos in der Luft zu hängen und auf die Menschen zuzukommen. Die Werbung wirkt wie ein schwebendes Hologramm im Raum. Es gibt keine massiven Gehäuse oder sichtbaren Kabel, alles fügt sich nahtlos in die Architektur des Terminals ein. Zwischen Check-In, Sicherheitskontrolle, Gastronomie und Shops in Terminal 2 schafft das neue Transparent-LED damit eine hohe Aufmerksamkeit in einem stark frequentierten Bereich.
„Die strengen Brandschutzbestimmungen, die an einem öffentlichen Flughafen gegeben sein müssen, stellten eine besondere Herausforderung dar“, so Tanja Herb weiter. Durch das Auftragen einer speziellen Brandschutzbeschichtung und eine eigene Zertifizierung konnten alle Sicherheitsrichtlinien schließlich erfüllt werden.
Erster Kunde: Red Bull
Einen ersten Kunden gibt es auch bereits – und das ist gleich aus mehreren Gründen ein perfektes Match: Red Bull bewirbt sein zuckerfreies Produkt auf dem neuen Screen am Airport; die Marke ist bekannt dafür, First Mover zu sein, immer wieder neue Wege zu gehen und in der Kommunikation mutig voranzuschreiten. In der Gastronomie und den Shops am Flughafen vor und nach der Sicherheitskontrolle können die Reisenden das Getränk direkt erwerben. Für Gerrit Fischer, Key Account Manager am Flughafen Stuttgart, ist das eine Punktlandung par excellence. „Red Bull ist Vorreiter in der Kommunikation, und wir als Flughafen sind das mit neuesten technologischen Möglichkeiten für unsere Werbekunden ebenfalls“, sagt der Experte. „Wir schaffen ein völlig neues visuelles Erlebnis für Marken und Reisende und setzen neue Maßstäbe in der europäischen Flughafenwerbung.“
Zahlreiche weitere Marken
Eine Woche nach dem Launch zeigen sich die Verantwortlichen sehr zufrieden. Neben Red Bull haben zahlreiche weitere Marken bereits angefragt, die ebenfalls von der Aufmerksamkeit des neuen Screens profitieren möchten: „Der transparente 3D-Effekt ist einfach unglaublich“, so Fischer. „Wir beobachten, dass die Meschen stehen bleiben, um das LED anzuschauen, viele machen Fotos.“ Der neue Screen zeigt eindrucksvoll, wie erfolgreich die innovative Nutzung von DOOH auf Marken einzahlt – und aus werblichen Botschaften echte Erlebnisse macht. Ein Wow-Effekt, der nicht nur der Marke Red Bull Flügel verleiht.
