Bei den Cannes Lions stehen auch in diesem Jahr richtungsweisende DOOH-Kampagnen auf der großen Bühne. Ein silberner Outdoor-Löwe ging an die Kampagne „Dark Mode Ads“ von Plenitude. Sie zeigt, wie digitale Außenwerbung Energie spart – ohne an Wirkung zu verlieren.
Kann Werbung nachhaltig sein und trotzdem Wirkung und Aufmerksamkeit erzeugen? Dass sich beides nicht ausschließt, beweist Digital-Out-of-Home (DOOH) ja bereits seit Jahren: Es gilt als eines der Medien mit dem geringsten CO₂-Footprint pro 1.000 Werbekontakten und kann den Mediamix deutlich emissionsärmer gestalten – und das, ohne auf die erwiesene Wirkung des Mediums zu verzichten.
Wie das Thema Nachhaltigkeit in der DOOH-Praxis auch beim Werbemittel noch innovativer gedacht werden kann, hat jetzt eine Kampagne auf der größten Werbebühne der Welt gezeigt: Bei den Cannes Lions gewann „Dark Mode Ads“ von Plenitude und LePub Mailand einen silbernen Outdoor-Löwen, den einzigen Preis in der Kategorie „Standard Sites“.
Impact-starker Insight
Die Kampagne ist ein neuer Ansatz dafür, wie Werbung ganz ohne Einbußen bei der Sichtbarkeit nachhaltiger gestaltet werden kann. Dahinter steckt ein so einfacher wie impact-starker Insight: Die Farbwahl bestimmt den Energieverbrauch digitaler Screens. Helle, auffällige Visuals verbrauchen mehr Strom, denn jedes Pixel muss Energie aufwenden, um Licht zu erzeugen. Dunklere Farbtöne hingegen reduzieren den Bedarf. Laut einer von Plenitude beauftragten Studie kann die Umstellung auf Dark-Mode-Visuals den Energieverbrauch um bis zu 74 Prozent verringern. Und genau das macht sich die Idee von Plenitude zunutze: Zentraler Baustein ist eine von LePub entwickelte digitale Plattform, die Werbemotive automatisch in Dark-Mode-Versionen umwandelt. Das Tool ermöglicht es Marken sogar, bestehende Kampagnen automatisch umzustellen, ohne dass die visuelle Identität verloren geht. Damit möchte Plenitude auch andere Marken, Werbungtreibende und Akteure der Werbebranche ermutigen, sich dem Projekt anzuschließen – als neuen Standard für noch nachhaltigere DOOH-Werbung.
Intelligentere Werbung statt weniger Werbung
Umgesetzt wurden die Dark-Mode-Ads bislang an einigen der berühmtesten DOOH-Standorte Europas: auf der Plaza Callao in Madrid, im Gebiet rund um Castel Sant’Angelo in Rom sowie in der Fußgängerzone La Défense in Paris. Sie stehen beispielhaft für stark frequentierte aufmerksamkeitsstarke Umfelder, in denen LED-Screens rund um die Uhr im Einsatz sind und Werbung von ihrer besten und strahlendsten Seite zeigen. Der Beweis dafür, dass auch an den hellsten und aufmerksamkeitsstärksten Orten der europäischen Werbelandschaft Energie eingespart werden kann und DOOH trotzdem ein echtes Highlight bleibt.
Die Kampagne verbindet Technologie, Kreativität und Nachhaltigkeit innovativ und zeigt eines ganz klar: Statt weniger Werbung zu machen, kann Werbung intelligenter gestaltet werden – eine Idee, die Silber auf dem größten Werbefestival mehr als verdient.
