Mit innovativen 3D Hologramm-Animationen machte TUI Suisse den Menschen in der Schweiz die Markenwelt zugänglich – und zeigte damit, wie Marken DOOH für aufmerksamkeitsstarke Inszenierungen im öffentlichen Raum nutzen können.
Reisen ist ein Thema, das die meisten Menschen lieben – und manchmal hilft schon ein kurzer Moment, in dem man nur in seinen Gedanken an einem Urlaubsort verweilt, um dem Alltag zu entkommen. In seiner jüngsten Kampagne machte sich TUI Suisse in Zusammenarbeit mit Hypergram genau das zunutze und holte die Menschen mit innovativen DOOH-Installationen ab, um sich für einen Moment woanders hinzuträumen: Dafür visualisierten eindrucksvolle holografische 3D‑Animationen die Marke und ihre Reisewelten und luden zu visuellen Trips von Städtereisen und Badeurlaub über Fernreisen und Safaris bis hin zu Kreuzfahrten ein. Im Fokus stand ein Erlebnis, bei dem visuelle Elemente scheinbar schwebend im Raum dargestellt wurden. „Die holografische 3D-Inszenzierung eröffnete im DOOH-Umfeld neue kreative Möglichkeiten, insbesondere wenn es darum geht, Aufmerksamkeit zu generieren und Inhalte besonders erlebnisorientiert zu vermitteln“, erklärt Sarina von Burg, Marketing Specialist bei TUI Suisse. „Gleichzeitig handelte es sich um ein hierzulande noch wenig verbreitetes Format, das im öffentlichen Raum sofort ins Auge fällt und Passantinnen und Passanten neugierig macht.“
Ein Flugzeug durchquerte die Wortmarke
An zwei der größten Verkehrsknotenpunkte der Schweiz – am Zürich Hauptbahnhof sowie am Bahnhof Basel SBB – startete die Markeninszenierung mit einem großflächigen, schwebenden TUI Smile Logo als visueller Einstieg. In einem nächsten Schritt wurde das Logo Teil der Animation: Ein TUI Flugzeug durchquerte die Wortmarke, umflog einen Globus und leitete den Übergang von der Marke zu den verschiedenen Reisewelten ein, die exemplarisch für das Angebot standen – eine Städtereise nach London mit Big Ben und Doppeldeckerbus, Badeferien mit Szenen über und unter Wasser, eine Fernreise nach Thailand mit einem Tuk‑Tuk, eine Safari mit Giraffe und Elefant sowie eine Kreuzfahrt mit Motiven aus dem Angebot von „Mein Schiff“.
Die Sequenzen gingen fließend ineinander über und sollten in 60 Sekunden einen Überblick über die Vielfalt und Flexibilität der Marke vermitteln. Die Animation war über den Tag verteilt im Takt von acht bis zehn Minuten zu sehen. Zwei seitlich platzierte Bildschirme mit QR-Codes luden zur Interaktion mit Reisegewinnspiel ein. „Im Zentrum stand die Botschaft der Vielfalt: TUI bietet für unterschiedliche Bedürfnisse und Reisewünsche passende Angebote und inspirierte dazu, neue Reiseformen zu entdecken. DOOH ist für diese Art der Inszenierung besonders geeignet, da es Bewegtbild im öffentlichen Raum ermöglicht und damit ideale Voraussetzungen bietet, um emotionale und inspirierende Inhalte wirkungsvoll zu transportieren, insbesondere in einem Umfeld, in dem Menschen offen für visuelle Impulse sind“, so von Burg.
Fester Bestandteil im Mediamix
Eine Kampagne, mit der der Reiseanbieter DOOH weiterentwickelte – und die Möglichkeiten, die das Medium bietet, auf innovative Weise nutzte. „DOOH ist ein fester Bestandteil unseres Mediamix und spielt damit eine strategisch wichtige Rolle in unserer Markenkommunikation“, sagt von Burg. „Insbesondere in unseren laufenden Kampagnen nutzen wir DOOH gezielt, um Reichweite in stark frequentierten Umfeldern aufzubauen und unsere Markenpräsenz nachhaltig zu stärken.“
Erstes Feedback zu der innovativen Markeninszenierung gibt es auch bereits: Vor allem in Bezug auf die hohe Aufmerksamkeit und die starke visuelle Wirkung der holografischen Umsetzung kämen positive Rückmeldungen, so von Burg. „Vor Ort konnten wir beobachten, dass die Installation viele Blicke auf sich zog und Passantinnen und Passanten zum Innehalten animierte. Diese Beobachtungen haben wir in die Planung des zweiten Auftritts am Standort Basel einfließen lassen, insbesondere hinsichtlich Platzierung, Umfeld und begleitender Maßnahmen.“ Die Kampagne wurde auch digital über die Kanäle der Marke und in den sozialen Medien aufgegriffen – für noch mehr Reichweite über den physischen Standort hinaus. Und für zusätzliche Zielgruppen, die ebenfalls gerne für einen Moment dem Alltag entfliehen.
