Mit seiner WM-Kampagne 2026 setzt WOLT gezielt auf die Stärken von DOOH. Wie der Kanal mit Humor, Aktualität und hoher Sichtbarkeit zur Markenpräsenz beiträgt, erklärt Katrin-Anne Bischoff, Head of Campaign Strategy & Planning bei WOLT Deutschland, im DOOH-Check.
Heute Abend wird beim dritten Deutschlandspiel der FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft 2026 wieder mitgefiebert, gefeiert und gesungen. Und vielleicht heißt es ja am Ende: „Oooh, wie ist das schön!“ – oder eher „Phooo, wie ist das schön“? So jubelt zumindest Lieferdienst WOLT in seiner neuen, crossmedialen Kampagne. Entwickelt und umgesetzt von der Berliner Kreativagentur MOTOR Kommunikation, stellt diese das gemeinsame Erleben von Fußball, Essen und Fan-Kultur in den Mittelpunkt. Ein Fokus liegt auf DOOH: Humorvolle, aufmerksamkeitsstarke Motive und bekannte Wortspiele mit Fan-Gesängen sorgen für Fußballstimmung dort, wo die Fans sind. Die Werbeflächen entwickeln sich schrittweise von einer WOLT-blauen Fläche zu kreativen Headlines wie „Ein Naan geht noch rein“ oder eben „Phooo, wie ist das schön“. Dazu ergänzen aktuelle Motive die Spielereignisse und Turnierergebnisse und sorgen so für zusätzliche Relevanz und Aufmerksamkeit. Katrin-Anne Bischoff, Head of Campaign Strategy & Planning bei WOLT Deutschland, erklärt im Interview, welche Rolle DOOH im Mediamix von WOLT spielt und für Markenaufbau und kulturelle Relevanz sorgt.
Frau Bischoff, warum setzt WOLT im Rahmen der Fußball-Sommer-Kampagne bewusst auf DOOH und welche spezifischen Stärken des Kanals spielen für die Markenkommunikation eine zentrale Rolle?
Die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 ist ein Ereignis, das weit über das Schauen im Fernsehen hinausgeht. Menschen sprechen unterwegs darüber, verfolgen Ergebnisse auf dem Smartphone und erleben die Turnieratmosphäre im öffentlichen Raum. Genau dort spielt DOOH seine Stärke aus.
Für WOLT ist dabei besonders spannend, dass wir Menschen in alltäglichen Situationen erreichen können – auf dem Weg nach Hause, beim Erledigen von Besorgungen oder an Orten, an denen sie typischerweise noch an ihren Matchday-Einkauf denken. Deshalb haben wir bewusst auf reichweitenstarke, aber auch kontextrelevante Umfelder gesetzt, etwa rund um Verkehrsknotenpunkte, Tankstellen oder Spätis. Dort können wir mit einer Botschaft präsent sein, die unmittelbar an den Moment anknüpft: Alles, was Fans für den Fußballabend brauchen, lässt sich bequem über WOLT bestellen.
Darüber hinaus bietet DOOH die Möglichkeit, hohe Sichtbarkeit mit Aktualität und Kreativität zu verbinden. Gerade während eines Turniers, das von Emotionen und spontanen Gesprächen lebt, hilft uns der Kanal dabei, kulturell relevant zu bleiben und unsere humorvolle Markenkommunikation im richtigen Moment auszuspielen.
Welche Rolle spielt DOOH bei WOLT allgemein – für die Kampagne „Tasty Movie Titles“ gab es einen Shortlist-Platz bei der DOOH Creative Challenge – und welche Rolle spielt das Medium im Mediamix von WOLT generell?
DOOH ist für uns natürlich ein Reichweitenkanal, aber darüber hinaus sehen ihn als kreative Bühne für die Marke. Unsere Kampagnen leben von Wortspielen, kulturellen Referenzen und einem hohen Wiedererkennungswert. Diese lassen sich im öffentlichen Raum besonders wirkungsvoll inszenieren.
Die Nominierung unserer „Tasty Movie Titles“-Kampagne für die DOOH Creative Challenge hat gezeigt, dass kreative Außenwerbung nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern auch Gespräche anstoßen kann.
Im Mediamix übernimmt DOOH deshalb eine wichtige Rolle zwischen Markenaufbau durch Reichweite und kultureller Relevanz. Während digitale Kanäle oft auf Interaktion und Aktivierung einzahlen, sorgt DOOH für Sichtbarkeit, Präsenz und Wiedererkennung im Alltag der Menschen.
DOOH: Sichtbarkeit, Präsenz und Wiedererkennung im Alltag
Die Kampagne wächst während des Turniers um weitere aktuelle Turnierergebnisse und Spielmomente. Wie wichtig ist diese Aktualität für Aufmerksamkeit und Relevanz der Kampagne?
Aktualität ist ein zentraler Bestandteil der Kampagne. Die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 lebt von Emotionen, Überraschungen und Gesprächen in Echtzeit. Genau dort möchten wir als Marke präsent sein.
Unsere Kampagne „Deliver Us To Football“ basiert auf der Idee, dass sich während eines großen Turniers plötzlich alles um Fußball dreht. Pläne werden verschoben, Routinen ändern sich und der Alltag richtet sich nach dem Spielplan. Als offizieller Turnier-Förderer möchten wir genau in diesen Momenten relevant sein und Fans dabei unterstützen, sich voll und ganz auf das Turnier einzulassen.
Durch die Möglichkeit, Motive kurzfristig anzupassen und aktuelle Spielmomente aufzugreifen, wird die Kampagne Teil der laufenden Unterhaltung rund um das Turnier. Das erhöht nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern macht die Kommunikation auch relevanter und authentischer.
Dabei geht es uns weniger darum, Ergebnisse zu kommentieren, sondern vielmehr darum, die Rituale und Emotionen rund um das Fußballerlebnis aufzugreifen – von der spontanen Watch Party bis zum Last-Minute-Snack vor dem Anpfiff. Genau dort kommt WOLT ins Spiel: Wir kümmern uns um alles rund ums Spiel, damit Fans gemeinsam im Moment bleiben können.
Sie setzen in Ihren Kampagnen immer stark auf Wiedererkennung und Humor. Inwieweit können Sie damit – vor allem im Zusammenspiel mit DOOH – Zielgruppen besonders gut erreichen?
Humor ist seit vielen Jahren ein wichtiger Bestandteil unserer Markenkommunikation. Menschen erinnern sich eher an Werbung, die sie zum Schmunzeln bringt oder die eine kulturelle Referenz clever aufgreift.
DOOH verstärkt diesen Effekt zusätzlich. Die Motive erscheinen im Alltag, oft nur für wenige Sekunden. Deshalb müssen sie schnell verständlich, visuell stark und einprägsam sein. Humorvolle Headlines und bekannte Anspielungen funktionieren in diesem Umfeld besonders gut.
Gerade während eines Turniers wie der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 entstehen viele gemeinsame Gesprächsmomente. Wenn eine Marke diese Momente kreativ aufgreift, erhöht das die Relevanz und schafft eine stärkere emotionale Verbindung zur Zielgruppe. Für uns ist das eine der größten Stärken von DOOH.
