München, 19. Januar 2026 – Digital Out of Home (DOOH) setzt auch 2025 seinen Siegeszug fort: In einem insgesamt rückläufigen Werbemarkt erzielen die digitalen Screens im öffentlichen Raum mit einem Umsatzplus im zweistelligen Bereich erneut ein Rekordjahr. Damit ist DOOH laut Nielsen Werbetrend die mit Abstand erfolgreichste Mediengattung in Deutschland.
Digital Out of Home bestätigt auch 2025 seine Ausnahmestellung innerhalb der deutschen Werbebranche: Während der Gesamtwerbemarkt laut aktuellem Nielsen Werbetrend um 0,9 Prozent nachgegeben hat (35,8 Mrd. Euro/-339 Mio. Euro), verzeichnete die digitale Außenwerbung in den Brutto-Werbeumsätzen ein kräftiges Plus von 26 Prozent gegenüber dem Vorjahr (1,7 Mrd. Euro/+349,4 Mio. Euro). Damit schließt DOOH das Jahr 2025 erneut mit einem Rekordergebnis ab und ist der große Gewinner in einem insgesamt herausfordernden Marktumfeld.
Innerhalb der Außenwerbung konnte DOOH seinen Marktanteil in 2025 auf 48 Prozent steigern und sich nahezu auf Augenhöhe mit den klassischen analogen Außenwerbeträgern positionieren. Die digitale Außenwerbung erweist sich damit einmal mehr als zentraler Wachstumstreiber der gesamten Gattung (OOH gesamt: 3,56 Mrd. Euro/+320 Mio. Euro).
Starkes Schlussquartal dank Weihnachtsgeschäft
Ein wesentlicher Impuls kam aus dem 4. Quartal des letzten Jahres, in dem DOOH um 27,8 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum zulegte. Insbesondere im Dezember stiegen die Bruttowerbeumsätze der digitalen Screens im öffentlichen Raum um 54,7 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat. Offenbar nutzten viele Werbetreibende den schnellen Reichweitenaufbau, die zielgruppenspezifische Aussteuerung und die flexiblen Buchungsmodalitäten von DOOH, um die Verbraucher:innen kurzfristig und wirkungsvoll in Kauflaune zu bringen. Besonders deutlich wird dies im Bereich At-Retail-DOOH, der ein außergewöhnliches Plus von 92,1 Prozent gegenüber Dezember 2024 verzeichnete.
„Als einziges digitales Massenmedium im öffentlichen Raum erreicht DOOH die gesamte mobile Bevölkerung – unabhängig von Endgeräten, Plattformen und Login-Strukturen“, erklärt Frank Goldberg, Geschäftsführer des IDOOH. „Gerade in Zeiten fragmentierter Mediennutzung bietet Digital Out of Home Werbetreibenden eine verlässliche, reichweiten- und aufmerksamkeitsstarke Präsenz entlang der täglichen Wege der Konsument:innen. Zugleich zählt DOOH zu den umweltfreundlichsten Mediengattungen, da Inhalte ressourcenschonend digital ausgespielt werden und ein vergleichsweise geringer CO2-Fußabdruck pro Kontakt entsteht.“
Die Ergebnisse basieren auf dem aktuellen Nielsen Werbetrend. Dabei handelt es sich um vorläufige Bruttowerbeumsätze, Nachmeldungen sind noch bis Februar möglich.
