München, 20. Januar 2025 – Die Gattung Digital Out of Home (DOOH) setzt ihren Erfolgskurs fort und blickt auf ein weiteres Rekordjahr zurück. Laut Nielsen Werbetrend konnten die digitalen Werbeträger im öffentlichen Raum ihre Umsätze 2024 erneut im zweistelligen Bereich steigern.
Er wächst und wächst und wächst … der Werbeumsatz des Digital-Out-of-Home-Marktes in Deutschland kennt seit Jahren nur eine Entwicklung. Selbst im ansonsten schwierigen Werbejahr 2024 haben die digitalen Screens im öffentlichen Raum ihre Umsätze nochmals deutlich gesteigert und einen Brutto-Werbeumsatz von 1,4 Mrd. Euro erwirtschaftet. Das entspricht einem Plus von 19 Prozent gegenüber 2023 (1,18 Mrd. Euro). Dabei haben vor allem die digitalen Werbeträge in den Segmenten Transport Media (+26,7 Prozent) und Plakat (+13,7 Prozent) besonders gut performt. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle Werbetrend von Nielsen Germany (vorläufige Zahlen, Nachmeldungen bis Februar möglich).
Mehrere Faktoren trugen zu dieser bemerkenswerten Entwicklung bei:
- Programmatic DOOH: Die Expansion und erhöhte Verfügbarkeit von programmatischem Handel hat neue Werbetreibende angezogen und die Effizienz von DOOH-Kampagnen gesteigert.
- Technologische Innovationen: 3D-DOOH, verbesserte Datenanalysen und dynamisches Content Management haben die Attraktivität des Mediums erhöht.
- Nachhaltigkeit: Mit einem der geringsten CO2-Fußabdrücke pro Tausend Kontakten etabliert sich DOOH immer mehr als umweltfreundliche Alternative.
DOOH als Wachstumstreiber der Außenwerbung
„Ich bin überzeugt, dass Digital Out of Home seinen Wachstumskurs in 2025 fortsetzen und damit auch den Anteil der Außenwerbung am Gesamtwerbekuchen kontinuierlich vergrößern wird“, erklärt Frank Goldberg, Geschäftsführer des IDOOH. „Dafür wird nicht zuletzt unsere weiterentwickelte Markt-Media-Studie ‚IDOOH Public & Private Screens 3.0‘ sorgen, die im 2. Quartal erscheint und mit deren Hilfe DOOH immer öfter eine zentrale Rolle in der Mediaplanung spielen wird.“