Neue Screens, zusätzliche Netze, erweiterte Zielgruppeninformationen und die Preise für 2026: Das erste Update der Public & Private Screens 3.0 ist da und liefert top aktuelle Leistungswerte für Digital Out of Home. Und diese bestätigen eindrucksvoll die Positionierung von DOOH als einziges digitales Massenmedium.
München, 18. Dezember 2025 – Nur wenige Wochen nach ihrer Erstveröffentlichung erscheint bereits das erste Update der Markt-Media-Studie „IDOOH Public & Private Screens 3.0“ (P&PS 3.0). Es enthält umfassend aktualisierte Stammdaten, darunter neu erfasste DOOH-Screens in verschiedenen Umfeldern, sowie neue Netze wie beispielsweise in Möbelhäusern. Darüber hinaus wurden die Zielgruppeninformationen erweitert sowie die Preise für das Jahr 2026 integriert. Somit können jetzt auch Zielgruppen nach diversen Produktinformationsinteressen oder ihrer mobilen Internetnutzung evaluiert werden.
Mit dem Update steigt auch die ausgewiesene Gesamtreichweite: Die in der Studie erfassten Digital-Out-of-Home-Werbeträger erreichen innerhalb einer Woche nun rund 76 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren. Das unterstreicht die wachsende Bedeutung von DOOH im Mediamix.
Big Data in der Mediaplanung
Die Public & Private Screens 3.0 steht für einen neuen Standard in der Erfassung von Digital-Out-of-Home-Medien. Grundlage ist erstmals ein Big-Data-basiertes Bottom-Up-Modell mit Mobilitätsdaten von rund einer Million Smartphones, ergänzt um hochwertige Erhebungen zu Kontakten, Aufenthaltsdauern und Nutzungsmustern. Dieser hybride Ansatz verbindet die Präzision von Big Data mit der Verlässlichkeit klassischer Paneldaten.
Dank der großen Datenbasis mit rund einer Million Personas ermöglicht die P&PS 3.0 differenzierte Zielgruppenanalysen und Planungen bis auf Ebene einzelner Standorte. Das Planungstool bildet rund 4.000 DOOH-Netze mit insgesamt 1,6 Millionen Belegungseinheiten ab und erlaubt eine granulare Steuerung nach Tagen, Dayparts und Frequenzen. Erstmals werden zudem Nettoreichweiten auch für lokale Objekte ausgewiesen.
„Mit dem Update der Public & Private Screens 3.0 schaffen wir noch mehr Transparenz und Planungssicherheit für den DOOH-Markt“, erklärt Frank Goldberg, Geschäftsführer beim IDOOH. „Die gestiegene Reichweite und die neuen Planungsfunktionen zeigen klar, wie leistungsfähig DOOH heute ist.“
Die P&PS 3.0 ist im Planungstool mediMACH kostenfrei über die IDOOH-Website verfügbar:
https://idooh.media/marktforschung/
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