IAB-Studie: Programmatic Advertising nimmt in Europa zu
Programmatic Advertising ist aus der Werbewelt nicht mehr wedzudenken: So nimmt der Anteil programmatisch gehandelter Display-Werbung in Europa kontinuierlich zu. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Ausgabe der Studie “Attitudes to Programmatic Advertising” des IAB Europe, die nun schon im sechsten Jahr erscheint. Demnach ist der Prozentsatz der Werbungtreibenden, die mehr als 41 Prozent ihres […]
Studie: Zuversicht der Mediaeinkäufer steigt
Die Mediaeinkäufer in der Europa sind wieder zuversichtlich, was die Entwicklung der Werbeausgaben betrifft. Das geht aus einer aktuellen Studie von Freewheel, einem Technologieanbieter für Videowerbung, hervor. Demnach geht die Mehrheit davon aus, dass viele Branchen, vor allem aber die Sektoren Lebensmittel, Technologie und Telekommunikation, ihre Werbeausgaben in den kommenden Monaten wieder hochfahren werden. Freewheel […]
Studie: Agenturen sagen Inhousing den Kampf an
Das Marktforschungsunternehmen Forrester geht davon aus, dass die großen Agenturholdings ihre Aktivitäten zentralisieren und ihre Kaufkraft aktiver konsolidieren werden, auch um “Bedrohung durch Inhousing” abzuwehren. Allein im dritten Quartal haben GroupM, IPG Mediabrands und MDC Media Partners neue Führungskräfte installiert, “die jeweils über eine langjährige Erfahrung im Zusammenführen und Aufbau von Kapazitäten verfügen”. […]
Studie: Werbetreibende ersaufen in Daten
Laut einer Studie von Kantar haben fast die Hälfte aller Werbetreibenden kein Vertrauen in ihre Fähigkeit, aus der Flut der verfügbaren Daten sinnvolle Erkenntnisse zu ziehen. Und es ist nicht nur ein Mangel an Selbstvertrauen. “Sie nehmen absolut zu viele Daten auf”, sagt Aaron Peterson, Senior Director of Marketing von Kantars Insights Division, die […]
Anteil von Inhousing steigt weiter
Laut des jährlichen Dentsu Aegis Network CMO Survey 2019 beabsichtigen 92% der Marketing Chefs, ihre internen digitalen Fähigkeiten zu erhalten oder zu erweitern. Der Trend ist in den Sektoren Energie, Technologie und Telekommunikation am stärksten ausgeprägt, Dort gaben 69%, 67% bzw. 64% der befragten CMOs an, dass sie planen, innerhalb von drei Jahren ein Inhousing […]
Programmatic Inhouse: Das Hybrid-Modell von Nestlé
Im Adzine: Maike Abel, Head of Media Communication bei Nestlé Deutschland, erklärt, warum ein hybrides In-house Modell, das sowohl hauseigene Experten als auch Agenturen involviert, für Nestlé gut funktioniert. ADZINE: Frau Abel, bei den Mediaverantwortlichen von Nestlé ist Inhousing durchaus ein Thema. Inwiefern haben Sie hier in der Vergangenheit umstrukturiert? Wie sieht die neue Teamstruktur aus und […]
