DOOH: Die größten Herausforderungen für 2021
Vor welchen Herausforderungen steht die digitale Außenwerbung im kommenden Jahr? Das wollten wir von den Jury-Mitgliedern unserer DOOH Creative Challenge wissen. “Vertrauen zurückgewinnen” Alexander Fürthner, Geschäftsführer Weischer.JvB Wir müssen zuallererst das Vertrauen der Werbungtreibenden in die Gattung „Außenwerbung“ zurückgewinnen. Durch die Lockdowns des Jahres 2020 und die damit sinkenden Mobilitätsraten an einzelnen Touchpoints (insbesondere Flughafen, ÖPNV, […]
Programmatische DOOH Kampagne steigert Filialbesuche um 21%
Ubimo hat für den Kommunikations Anbieter Evergreen Trading einen programmatische DOOH Kampagne konzipiert, die möglichst weiträumig und schnell das neue Produkt in allen relevanten Metropolregionen bewirbt und dabei eine Vielzahl von Out-of-Home (OOH)-Formaten und Medieninhabern einbindet, um sicherzustellen, dass die größtmögliche und beste Abdeckung des Publikums mit den meisten Kontaktpunkte innerhalb einer Kundenreise erreicht wird. […]
Targeted Advertising am Flughafen Düsseldorf
In der W&V: Reisende vertreiben sich am Flughafen gerne die Zeit mit dem Betrachten des Umfelds und damit auch der ausgespielten Werbung. Außerdem belegen Studien, dass Werbung von der positiven Stimmung am Airport profitiert. Dies trifft besonders dann zu, wenn die Inhalte genau auf die unterschiedlichen Bedürfnisse der Zielgruppen abgestimmt sind. Denn: Je zielgerichteter […]
Virtuelles Tool zur Wirkungsmessung von Flughafenwerbung
In der W&V: Das Hamburger Marktforschungsinstitut Media Analyzer hat im Auftrag von Media Frankfurt das Tool “Digital Airport Walk” für den Frankfurter Flughafen adaptiert, um so neue Erkenntnisse über die Wirkung von bewegter DOOH-Werbung am Airport zu erhalten. Dabei werden 200 repräsentativ ausgewählte Geschäftsreisende per Online-Video auf einen virtuellen Spaziergang durch das Airport-Gelände geschickt […]
Flughafen Frankfurt: “Echter Wirkungsbooster”
Vor rund einem halben Jahr übernahm Martin Korosec die Geschäftsführung der Media Frankfurt. Im Interview mit dem DMI Blog spricht er von den crossmedialen Möglichkeiten am Airport, den digitalen Ausbauplänen und fordert von der Werbungtreibenden mehr Mut. Herr Korosec, Sie waren zwei Jahre am Flughafen München. Jetzt verantworten Sie die Vermarktung am Flughafen Frankfurt: Was […]
Flughäfen forcieren Digitalisierung
Die Großflughäfen in Deutschland investieren weiter in die Digitalisierung ihrer Werbeflächen. Aktuelle Beispiele: Der Flughafen Düsseldorf und der Frankfurt Airport mit der „Premium Digital Skywall“ (Foto oben) und der „Digital Roadshow“. Die Großflughäfen in Deutschland treiben die Digitalisierung ihrer Werbeflächen weiter voran. Der Düsseldorfer Airport hat jetzt mit der „Premium Digital Skywall“ die bislang größte […]
Sonderveröffentlichung DOOH mit Horizont Mediaguide
In Zusammenarbeit mit dem Fachmagazin Horizont Mediaguide hat das Digital Media Institute (DMI) eine weitere Sonderveröffentlichung über Digital-Out-Of-Home publiziert. Die Broschüre skizziert die wichtigsten aktuellen Entwicklungen der Branche. Hier ein Blick in die Themen: DIE DRITTE DIMENSION DER CUSTOMER JOURNEY Die räumliche Komponente ist wichtig für crossmediale Wirkzusammenhänge DIGITAL OHNE SCHRANKEN DOOH ähnelt Online […]
Digital Take-Off-Boards am Flughafen München
Der Flughafen München investiert weiter in digitale Screens. In den kommenden Wochen werden dort vier digitale Werbeflächen direkt an der Sicherheitskontrolle errichtet – die Digital Take-Off-Boards. Der Flughafen München baut sein Angebot an digitalen Werbeflächen weiter aus. Am Terminal 1 werden direkt an der Sicherheitskontrolle in den nächsten Wochen insgesamt vier sogenannte Digital Take-Off-Boards errichtet. […]
NEUER DMI NEWSLETTER IST ONLINE
Im neuen DMI Newsletter … …finden Sie eine Übersicht über die Standards für Programmatic DOOH. … 30% Wachstum für DOOH in der Nielsen Bilanz für 2017. … ein Interview mit dem Chief Product Officer bei It Works, Lars Kirschke, über Herausforderungen im Bereich DOOH. … Blog-Beiträge mit Thomas Koch (Was versteht man unter […]
Neue Mediastrategie von Ergo: die Customer Journey im Taxi
Mit ihrer neuen Kampagne bricht Ergo mit den herkömmlichen Klischees der Versicherungswerbung. Auch die mediale Umsetzung setzt neue Akzente – vor allem im Bereich DOOH. Keine Produktkommunikation, keine Lifestylewelten, keine Preisangebote und erst recht keine Versicherungsvertreter. Stattdessen inszeniert Jung von Matt/Saga für den Düsseldorfer Versicherungskonzern Ergo die typischen Alltagsmalheure anhand von Emoticons. Das zielt vor […]
