Magna Global: Deutscher Werbemarkt erholt sich schneller als gedacht
Der deutsche Werbemarkt wird 2021 stärker wachsen als erwartet. Zu diesem Schluss kommt die aktuelle Prognose von Magna Global. Insgesamt sollen die Werbeeinnahmen der Medieneigentümer in diesem Jahr um elf Prozent auf 26 Milliarden Euro wachsen. Allerdings geht die zu IPG Mediabrands gehörende Media-Agentur davon aus, dass sich die einzelnen Mediengattungen unterschiedlich schnell vom Corona-Schock […]
Verhalten optimistischer Blick in die Zukunft der US-Werbeindustrie
Die Hälfte des Jahres ist so gut wie vorbei und es ist wieder an der Zeit für die diversen Prognosen, wie die Werbewirtschaft in den einzelnen Ländern aus dem aktuellen Werbejahr herausgehen wird. Los geht es mit den USA: Nach WARC (siehe dazu die vorherige News) veröffentlichten nun auch IPG Mediabrands ihren “Magna Global Ad […]
Studie: Agenturen sagen Inhousing den Kampf an
Das Marktforschungsunternehmen Forrester geht davon aus, dass die großen Agenturholdings ihre Aktivitäten zentralisieren und ihre Kaufkraft aktiver konsolidieren werden, auch um “Bedrohung durch Inhousing” abzuwehren. Allein im dritten Quartal haben GroupM, IPG Mediabrands und MDC Media Partners neue Führungskräfte installiert, “die jeweils über eine langjährige Erfahrung im Zusammenführen und Aufbau von Kapazitäten verfügen”. […]
8x weniger Kaufbereitschaft bei Werbung in negativen Umfeldern
Eine neue Studie von IPG Mediabrands untersucht die Auswirkungen von Werbeumfeldern. Sie wurde zusammen mit CHEQ, Magna Global und BMW durchgeführt. Die wesentlichen Ergebnisse: Verbraucher sind oft verärgert über die Marke, wenn deren Werbebotschaften neben brutalen, verletzenden, negativen oder sonstwie “unsicheren” Inhalten im Netz auftauchen. Betroffene Verbraucher sind bis zu 8x weniger interessiert […]
IPG Studie: OOH steigert Kundenbindung um 275%
Eine neue Studie von IPG Mediabrands zeigt, dass – Marken, die mehr als 15% ihres Medienbudgets für OOH Werbung ausgeben, einen Anstieg von 24% beim Markenvertrauen zeigen und eine 106% höhere Einschätzung der Markenqualität verbuchen können. – Investment in OOH zudem die Kundenbindung um 275% steigert und es laut Studie zu einer Erhöhung […]
Digitalanteil am Außenwerbemarkt weltweit bei 24% bis 2021
Der Digitalanteil am Außenwerbemarkt liegt derzeit im weltweiten Mittel bei 14% und soll bis 2021 auf 24% wachsen. Das ergibt eine aktuelle Studie von Magna Global und IPG Mediabrands. Zum Vergleich: In Deutschland lag der Digitalanteil im ersten Quartal 2017 bereits bei 23% und soll nach einer Prognose des Digital Media Institute bis […]
