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OWM: Werbebudgets bleiben 2023 trotz angespannter Lage stabil
Erst die Pandemie, dann der Krieg in der Ukraine und mit ihm im Schlepptau die steigende Inflation – eine solch negative Entwicklung bleibt nicht ohne Folgen für die Wirtschaft. Entsprechend rechnen fast alle werbenden Unternehmen (97 Prozent) mit negativen Auswirkungen auf das eigene Business. Zum Vergleich: Vor einem Jahr erwarteten nur 30 Prozent eine negative […]
BVDW-Umfrage: Deutschland ist auf das Metaverse nicht vorbereitet
Droht Deutschland, den Anschluss an das Trendthema Metaverse zu verpassen? Diesen Schluss legen zumindest die Ergebnisse der jüngsten Umfrage des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) unter 111 Fach- und Führungskräften von Unternehmen und Dienstleistern nahe: Zwar meint die Mehrheit der Befragten, dass das Metaverse für Wirtschaft (53 Prozent), Gesellschaft (56 Prozent) und Kultur (60 Prozent) in […]
USA: Studie bestätigt große Wirksamkeit von Out of Home
OneScreen.ai, ein US-amerikanischer Digital-Out-of-Home-Marktplatz, hat eine neue Studie veröffentlicht, die die Wirksamkeit der Außenwerbung bekräftigt: So geht aus der Untersuchung hervor, dass 77 Prozent der Verbraucher ihre physische Umgebung außer Haus nun stärker wahrnehmen als noch vor der COVID-19-Pandemie. Über die Hälfte der Befragten gab an, dass sie ihre Verbindung zur Natur wiederherstellen und gleichzeitig […]
Studie: Globaler DOOH-Markt bis 2026 über 50 Milliarden US-Dollar wert
Laut einer aktuellen internationalen Studie der in Miami ansässigen Computer-Vision-Firma Alfi prognostizieren 95 Prozent der Werbeverantwortlichen ein deutliches Wachstum des Digital-Out-of-Home-Werbesektors in den nächsten zwei Jahren. 51 Prozent rechnen sogar mit einer dramatischen Expansion. Als Ursache wird vor allem die steigende Kundenfrequenz im öffentlichen Raum nach der Pandemie genannt. Diese würde die Werbetreibenden verstärkt auf […]
WallDecaux feiert mit Eigenkampagne das “neue Draußen”
Unter dem Motto “Bald ist alles wieder draußen” bewirbt WallDecaux die Rückkehr in den öffentlichen Raum. Endlich wieder draußen, endlich wieder mobil – die Kampagne greift das allgemeine Aufatmen nach den vergangenen Monaten der Isolation auf. Mit den Motiven huldigt der Außenwerber der heißesten Zeit des Jahres: “Lieber Sommer, ich freue mich schon auf … […]
Coronavirus beschleunigt Trend zu Inhousing
Die Pandemie führt zu einem grundlegenden Umbau der Werbewirtschaft – in wirtschaftlicher Hinsicht, in Bezug auf Kommunikation, Organisationen, Arbeitsabläufe usw. Neue Untersuchungen der Association of National Advertisers (ANA) weisen darauf hin, dass die Pandemie auch die Rolle der Dienstleister verändert, die Werbetreibende für ihre Kampagnen verwenden und dass die Bedeutung interner Teams gegenüber externen […]
WPP Umfrage: Internet soll alles vergessen, was Targeting erlaubt
In ihrer monatlichen Umfrage wollte die WPP-Tochter Mindshare von Internetnutzern in den USA, UK, Australien und Indien wissen, welche ihrer Daten sie im Internet gerne löschen würden, damit diese nicht für z.B. Search Targeting zur Verfügung stehen. Die Antworten: Telefonnummer (59%), Einkommen (57%), Immobilienbesitz (54%) und Kinder (49%). Die Ablehnung von Ad Targeting […]
