Programmatic Advertising reduziert Ad Fraud
In der W&V: Der aktuelle IAS Media Quality Report kommt zu dem überraschenden Ergebnis, dass Programmatic Advertising Ad Fraud reduzieren kann, wenn geeignete Anti-Fraud-Technologien zum Einsatz kommen. Weltweit liegt die derart optimierte Betrugsrate bei programmatisch gehandelter Desktop und Mobile Werbung unter dem Ad Fraud-Anteil von Direktkäufen, so die Studie. In Deutschland sinkt […]
Virtuelles Tool zur Wirkungsmessung von Flughafenwerbung
In der W&V: Das Hamburger Marktforschungsinstitut Media Analyzer hat im Auftrag von Media Frankfurt das Tool “Digital Airport Walk” für den Frankfurter Flughafen adaptiert, um so neue Erkenntnisse über die Wirkung von bewegter DOOH-Werbung am Airport zu erhalten. Dabei werden 200 repräsentativ ausgewählte Geschäftsreisende per Online-Video auf einen virtuellen Spaziergang durch das Airport-Gelände geschickt […]
Wachstum der Social Media Werbung bricht ein
In der Horizont: Laut einer neuen WARC-Analyse hat sich das Wachstum der Werbeinvestitionen in die großen sozialen Netzwerke im ersten Quartal 2019 deutlich abgeschwächt. Zwar stiegen laut Analyse die Werbeeinnahmen der sechs größten sozialen Netzwerke um 26,2 Prozent auf 17,9 Milliarden US-Dollar und übertrumpfen nach wie vor alle anderen Medien, aber im letzten […]
Kanada: Studie zeigt Stärke von OOH bei Beeinflussung des Käuferverhaltens
Eine neue Studie von Brandspark International bestätigt ein früheres Ergebnis des Report von Magna Intelligence und Rapport: Außenwerbung erzeugt auch im digitalen Zeitalter große Aufmerksamkeit. In der neuen Studie gaben 8 von 10 kanadischen Käufern an, dass sie OOH-Werbung bemerken. Die Millennials (im Alter von 18 bis 34 Jahren) zeigten mit 85% die höchste Aufmerksamkeit. […]
McDonald’s mit dynamischer McCafé-Kampagne
McDonalds hat eine neue digitale OOH-Kampagne in Irland gestartet, um Tiefkühlgetränke wie den “Iced Latte” und “Frozen Lemonade” zu bewerben. Dafür wurden dynamische Trigger in den DOOH-Mediaplan integriert, um eine disruptive Kampagne für den Außenbereich zu produzieren. Unter anderem wurden Temperatur- und Standort-Trigger eingeführt, die die Echtzeit-Temperatur anzeigen und für die jeweilige Umgebung […]
