Beim diesjährigen Cannes Lions Festival wurden AI und Programmatic in Out-of-Home-Kampagnen prominent eingesetzt. Die Grand-Prix-Auszeichnungen in der Kategorie OOH gehen an Pedigree und Magnum.
Pedigree’s AI-gestützte Kampagne “Adoptable”, entwickelt von Colenso BBDO, setzte Machine Learning ein, um Fotos von Tierheimhunden in hochwertige Bilder umzuwandeln und diese in verschiedenen Werbeformaten zu präsentieren. Mit Geo-Targeting und First-Party-Daten wurden diese Bilder gezielt in passenden Wohngegenden gezeigt. Ein QR-Code ermöglichte es Interessenten, direkt zu den Online-Profilen der Hunde zu gelangen und Adoptionen zu fördern.
Magnum’s “Find Your Summer” Kampagne, konzipiert von Lola Mullenlowe, nutzte Wetterdaten, um Passanten in UK-Städten zu den sonnigsten Plätzen zu lenken. Die Schwarz/Weiß-Filmproduktion zeigte Menschen, die im Winter Magnum-Eis genießen, und wurde zu einer Print- und Outdoor-Kampagne weiterentwickelt, um den Eiskonsum auch in der kalten Jahreszeit zu fördern.
Insgesamt wurden in der Kategorie “Outdoor” 2.053 Beiträge eingereicht und 57 Lions verliehen, darunter 10 Gold, 18 Silber und 27 Bronze. Zu den Goldgewinnern zählen unter anderem Kampagnen für Coca-Cola, Heineken und British Airways.
