Der südkoreanische Reifenhersteller NEXEN TIRE setzt bei seiner aktuellen Markenoffensive in Deutschland unter anderem auf Digital-out-of-Home (DOOH), um in der Frühjahrs-Hochsaison gezielt Verbraucher in der Nähe von Verkaufsstellen anzusprechen. Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Agentur Saint Elmo’s München entwickelt und umfasst bundesweite DOOH-Schaltungen in Städten wie Berlin, München und Düsseldorf.
Im Mittelpunkt der Maßnahme steht die Aktivierung am Point of Sale: Digitale Werbeflächen in urbanen Zentren und Out-of-Home-Flächen sollen die Sichtbarkeit der Marke in unmittelbarer Nähe von Reifenhändlern erhöhen. Dabei kommen standortabhängig verschiedene Slogans zum Einastz. Beispielsweise: “NEXEN? – Nur einen Bremsweg entfernt.” oder “Dein Wechsel zum Reifen nah.” Ergänzt werden sie jeweils mit einem Call-to-Action, der auf die Händlersuche auf der Website nexentire.com verweist.
Neben klassischen Großflächenplakaten sind die digitalen City-Screens und weitere DOOH-Formate Teil der Kampagne. Die Inhalte wurden visuell aufmerksamkeitsstark gestaltet und greifen saisonale sowie situative Botschaften auf, etwa: “Die Tage werden länger, der Bremsweg kürzer.”
Die Kampagne ist Teil einer umfassenderen Markenstrategie, mit der sich NEXEN TIRE auch in weiteren europäischen Märkten stärker positionieren will. Bereits 2024 gab es eine europäische Kampagne mit dem Künstler Kervin Brisseaux.
