Eine neue Studie von Ocean Outdoor und Lumen Research zeigt: Großformatige Premium Digital Out of Home-Flächen sind deutlich wirksamer als digitale Onlinewerbung. Sie erzielten im Schnitt 5,1-mal mehr Aufmerksamkeit als klassische Onlineformate und konnten diese bis zu acht Mal länger halten. Im Vergleich mit Social Media erzielten die DOOH-Flächen eine 5,5-fach längere Betrachtungsdauer.
Die Studie „The Attention Dividend“ zeigt weiter, dass die großen Premiumflächen auch langfristig den Markenerfolg steigern. Danach war die Markenerinnerung in einem Laborexperiment mit 2.500 Teilnehmenden um 2,5-mal höher als bei Online-Videos. Die Studie identifiziert drei verschiedene Vorteile von großformatigem Premium-DOOH: die Steigerung der langfristigen Rentabilität, die Erhöhung der mentalen Verfügbarkeit und die Steigerung des Wunsches der Verbraucher, die Marke zu wählen.
“Die Studie zeigt, dass Premium-Großformat-DOOH ein starker Motor für die langfristige Rentabilität sein kann. Indem es nachhaltige und hochwertige Aufmerksamkeit erzeugt, hilft es Marken, durch eine stärkere mentale Verfügbarkeit und Markenwirkung langfristig einen höheren ROI zu erzielen”, sagt der CEO von Ocean Outdoor UK, Phil Hall.
(Bild: Ocean Outdoor)
