Otto nutzt den Start der Fußball-Europameisterschaft am 2. Juli 2025 für eine neue Kampagne nicht nur, um das Sportswear-Sortiment in den Fokus zu rücken, sondern auch den großen Beitrag von Frauen zur Welt des Sports. Dreh- und Angelpunkt der Kampagnen-Assets ist der weibliche Artikel “Die”, kombiniert mit üblicherweise männlichen Substantiven: DIE Freistoß, DIE Fußball, DIE Ehrgeiz.
Otto will damit ein klares Zeichen für die Sichtbarkeit von Hobby- und Profiathletinnen und die Gleichberechtigung im Sport setzen. Verantwortlich für Idee und Kreation zeichnet die Kreativagentur c/o Setzkorn Kemper, Mediaagentur ist Mediaplus.
Durch kalkulierte Irritation lädt der Onlineshop in einer aktuellen Kampagne zum Innehalten ein. Aus gutem Grund, erklärt Laura Perenz, Division Manager Brand & Campaigns: “Mit unserer EM-Kampagne schaffen wir einen kreativen Perspektivwechsel – männliche Begriffe aus dem Sport werden prominent mit dem femininen Artikel platziert. So regen wir zum Umdenken an und sorgen für mehr Sichtbarkeit weiblicher Sportprofis und Hobby-Athletinnen. Gleichzeitig wollen wir zeigen, dass Großereignisse im Frauensport – wie die aktuelle Fußball-EM – ihren männlichen Pendants als ‚Commercial Moments‘ in nichts nachstehen.”
Bildsprache setzt auf Authentizität
Die Claims werden dabei vor dem Hintergrund realer Momente aus dem Sportlerinnen-Alltag präsentiert; im Stadion, beim Training oder auf der Laufstrecke. Die Bildsprache setzt auf Authentizität, bewusst arbeitet die Kampagne mit echten Athletinnen und nicht mit Models.
Digital Out-of-Home (DOOH) als Kampagnen-Anker
Der Fokus liegt auf DOOH-Platzierungen im Fitnessumfeld. Vier Wochen lang werden die Motive in 117 deutschen Städten in knapp 437 Studios und auf 2.658 Screens zu sehen sein. Eine große Sonderplatzierung von vier Riesenpostern am Hamburger Hafen sorgt für erhöhte Sichtbarkeit.
Abgerundet wird der Medienmix durch digitale Platzierungen auf kicker.de, dem Online-Angebot des reichweitenstärksten deutschen Fußballmagazins.
