Croatia Poliklinika, ein Verbund von neun Krankenhäusern in Kroatien, ist derzeit mit einem innovativen DOOH-Auftritt on air und verwandelt dabei Bushaltestellen mit DOOH-Screens in “medizinische Wartezimmer”: Die Kampagne mit dem Titel “Your Posture Is our Future” nutzt interaktive digitale Screens mit KI und Computer-Vision. Wenn Menschen vorbeigehen, wird ihre Körperhaltung in Echtzeit gescant, indem acht wichtige Punkte vom Hals bis zum unteren Rücken analysiert werden. Werden dabei mögliche Probleme erkannt, gibt der Bildschirm sofort eine Rückmeldung und lädt die Nutzer ein, per QR-Code eine Physiotherapie-Sitzung zu buchen.
Die Kampagne erzielt eine deutliche Wirkung:
- Mehr als Dreiviertel (77,9 Prozent) der kroatischen Bevölkerung wurde durch die Kampagne erreicht
- Über 106.500 Menschen haben die Haltung prüfen lassen
- 97 Prozent haben während des Scans instinktiv ihre Haltung verbessert
- Die Zahl der Facharzt-Untersuchungen der Wirbelsäule stieg landesweit um 46 Prozent
Diese Kampagne zeigt, wie DOOH nicht nur Werbung, sondern auch die öffentliche Gesundheit unterstützt – durch Echtzeit-Daten, Interaktivität und einfache Gesundheitsangebote an stark frequentierten Orten. „Mit dieser Kampagne bekämpft Kroatien nicht nur eine lokale Gesundheitskrise, sondern definiert die Rolle der Werbung in der Gesellschaft neu” , erklärt Davor Bruketa, Kreativdirektor der verantwortlichen Agentur Bruketa&Žinić&Grey. „Früher haben die Menschen auf die Werbung geachtet, aber jetzt achtet die Werbung auf die Menschen.”
