Mit einer crossmedialen Kampagne bewirbt Netflix aktuell das Standard-Abo mit Werbung für 4,99 Euro im Monat. Die von Serviceplan Berlin konzipierte Aktivierung nutzt dabei auch Digital Out of Home als einen Kanal, um die Bekanntheit des Einstiegspreises zu steigern.
Auf DOOH-Flächen in deutschen Städten spielt die Kampagne mit der Skepsis gegenüber günstigen Angeboten. Die Motive greifen humorvolle Szenarien auf: kämpfende Weihnachtsmänner und Osterhasen, Hunde als TV-Stars oder frierende Teufel illustrieren den ungläubigen Satz “4,99 €? Klar, und Ostern fällt dieses Jahr auf Weihnachten.” Die kreative Idee von Creative Directors Deepanjali Singh und Florestan Rösemann (Copy) wandelt Misstrauen in Aufmerksamkeit um.
Besonderes Highlight ist eine begleitende Aktivierung, die den digitalen und analogen Raum verbindet: Vom 30. Oktober bis 2. November boten zwölf Dönerläden in Berlin, Hamburg, Köln und Frankfurt ihre Produkte zum Netflix-Preis von 4,99 Euro an. Die Aktion nutzt den Döner als Referenzpreis, den jeder Verbraucher versteht und macht das Abo-Angebot damit greifbar.
Die Kampagne läuft bis Mitte November 2025 in TV, Online, DOOH und Paid Social. Mediaplanung verantwortet UNBOUND MEDIA, produziert wurden die Filme von Markenfilm GmbH mit Serviceplan Make. Regie führte das schwedische Duo BABYBABY. Die Döner-Aktion erfolgte in Kooperation mit rsa media GmbH und Brandstifter AG, flankiert von lokalem Radio und Influencer-Aktivierungen mit limitierten “Döner Cards”.
