Die italienische Modemarke Liu Jo hat ihre Präsenz in Europa mit einer länderübergreifenden Digital Out-of-Home-Kampagne deutlich ausgebaut. Verantwortet wurde die Aktivierung von der Mediaagentur OUTSIGHT, umgesetzt über die technologische DOOH-Plattform Displayce. Ziel war es, Markenbekanntheit zu steigern und gleichzeitig den Store-Traffic in wichtigen europäischen Metropolen zu erhöhen.
Eine zentral orchestrierte, lokal relevante Kampagnenstrategie
Die Kampagne wurde zentral aus Italien gesteuert, aber individuell an die Bedürfnisse der jeweiligen Märkte angepasst. Möglich wurde dies durch ein einziges Displayce-Konto, über das die gesamte Ausspielung in Deutschland und Spanien koordiniert wurde. So entstand eine einheitliche Markenstrategie, die dennoch lokale Nuancen berücksichtigte, ein entscheidender Erfolgsfaktor für unterschiedlich strukturierte urbane Räume.
In Deutschland setzte Liu Jo auf starke Sichtbarkeit in Berlin, München und Stuttgart, drei Städten mit hoher Relevanz für die Marke und eigenen Boutiquen. Die DOOH-Schaltungen konzentrierten sich auf zentrale Verkehrsachsen, hochfrequentierte Straßen und urbane Retail-Hotspots, um Konsumentinnen und Konsumenten entlang ihres täglichen Bewegungsradius zu erreichen.
In Madrid wurde die Kampagne in zwei Wellen – im Mai und im Oktober – ausgerollt. Während die Frühjahrsaktivierung vor allem den Pop-up-Store und den permanenten Store unterstützte, stand im Herbst ein noch stärkerer Drive-to-Store-Fokus im Vordergrund, insbesondere zugunsten des Standorts in der Calle de Serrano.
Programmatic als Schlüssel zur europäischen Effizienz
Durch den Einsatz der Displayce-Plattform konnte OUTSIGHT auf verschiedene programmatische Features zurückgreifen, darunter das Event-basiert aktivierbare Pulse, Brand-Uplift-Studien sowie Footfall-Tracking. Die Kombination aus Daten, Technologie und kreativer Planung erlaubte eine effiziente Steuerung der gesamten Kampagne – einschließlich harmonisierter Datenmodelle, vereinfachter Währungsverwaltung und eines europaweiten Screen-Inventars von mehr als 254.000 digitalen Flächen.
„Dank unserer Partnerschaft mit Displayce konnten wir eine vielseitige und umfassende DOOH-Strategie entwickeln. Besonders spannend war der Einsatz neuer Features wie Pulse, Brand Uplift und Footfall-Lösungen, die den Planungs- und Optimierungsprozess deutlich effizienter gestalten“, erklärt Massimiliano del Grosso, Gründer von OUTSIGHT.
Messbare Erfolge in beiden Märkten
Die Ergebnisse der Kampagne unterstreichen die Wirksamkeit des holistischen DOOH-Ansatzes:
- Über 19 Millionen Impressions europaweit
- Deutschland: Mehr als 11 Millionen Impressions und ein Anstieg der Brand Consideration um 23 Punkte
- Spanien: 5 Millionen Impressions, +25 Punkte Brand Consideration im Mai und im Oktober 3 Millionen Impressions, +22 Punkte Brand Consideration sowie 1.361 Store Visits – durchschnittlich 59 Besuche pro Tag
