Der global tätige Datenexperte Adsquare und die Düsseldorfer Agentur It Works haben sich zusammengeschlossen, um die Ansprache von Zielgruppen für Außenwerbung weiter zu verbessern. Im Rahmen dieser Partnerschaft stellt Adsquare der Public-Media-Agentur bundesweit Zielgruppenprofile für analoge und digitale Werbeträger zur Verfügung. Über ihre Martech-Plattform Locatrics kann It Works Außenwerbung noch gezielter an einzelne Interessengruppen ausrichten und so Streuverluste minimieren.
Effizienteres Zielpublikum-Targeting
Die technologische Grundlage der Zusammenarbeit ist die Audience-Scoring-Lösung von Adsquare. Die Integration ermöglicht ein gezieltes und effizientes Targeting des Publikums, ohne dabei den Datenschutz zu vernachlässigen. Anhand des Bewegungsverhaltens der Passanten sowie zusätzlicher Zielgruppeninformationen wie Interessen und Kaufverhalten können Vorhersagen über die Sichtkontakte einzelner digitaler und analoger Werbeträger auf Stundenbasis getroffen werden. Speziell für den Einzelhandelsbereich bietet das Tool außerdem eine Footfall-Messlösung, indem es die Frequenz der Passanten an Out-of-Home-Werbeträgern mit den entsprechenden Ladenbesuchen abgleicht. Ziel der Zusammenarbeit ist es, die Werbeeffizienz in der Außenwerbung zu maximieren.
