Unter dem Motto „Neuer Deal. Neues Glück.“ nutzt bonprix den Sommerstart 2025 für eine Kampagne, auch auf den digitalen Außenwerbeflächen. Die vierwöchige Kampagne, die noch bis zum 4. Juni läuft, inszeniert wöchentliche Top Deals rund um sommerliche Trendmode. Im Mittelpunkt stehen dabei emotionale Glücksmomente. Dieses Thema setzt bonprix konsequent crossmedial in Szene. Die Kampagne läuft in Deutschland und der Schweiz crossmedial über TV, Streaming-Dienste, (Digital) Out-of-Home, Social Media, Display-Ads sowie Influencer-Aktivierungen.
Auf hochfrequentierten Screens im urbanen Raum wird jede Woche ein neues Kampagnenmotiv gezeigt – passend zum wechselnden Highlight-Produkt. Die emotional aufgeladenen, im analogen Stil fotografierten Bildmotive erzeugen durch ihre ungestellte Bildsprache eine besondere Nähe. Das soll im urbanen Umfeld visuell aus dem Raster digitaler Perfektion herausfallen und auch den Wunsch der überwiegend weiblichen Kundinnen nach Authentizität entsprechen. So soll diese visuelle Originalität auf die Markenwerte einzahlen und die DOOH-Inszenierung zu einem Hingucker machen. Insgesamt gibt es mehr als 800 Assets für verschiedenste Kanäle – darunter TV, Social Media, Display Ads und Streaming.
Prominente Unterstützung auf allen Screens
Ein zusätzlicher Hingucker in der Kampagne ist die Kooperation mit TV-Star Motsi Mabuse, die in einem begleitenden Videospot ihre Lieblingsstyles präsentiert. Auch dieser Content wurde für die digitale Ausspielung optimiert – sowohl im Web als auch auf urbanen Digitalflächen. Die prominente Markenbotschafterin bringt nicht nur Strahlkraft, sondern verleiht der Kampagne zusätzlich Reichweite und Identifikation.
Umgesetzt wurde die Kampagne von WongDoody (Bewegtbild), INK (Foto), TRO (Musik/Sound), Mediaplus (Media). Regie führte Adam Munnings, für die Fotografie war Mick de Lint verantwortlich.
