Als erste Modemarke warb Boss im Rahmen der Kampagne mit großformatigen Hologrammen. Vom Sonnenuntergang am 31. Januar bis zum Sonnenaufgang am 1. Februar erstrahlten zehn Meter groß die Markenbotschafter Lee Minho und Gisele Bündchen im Londoner Potters Fields Park, in der Nähe der Tower Bridge. Möglich machte es ein transparenter Screen. Damit betritt Boss neue Wege in der Außenwerbung und generiert mit den beeindruckenden Bildern auch über soziale Medien zusätzliche Reichweite.
Mit dem Hologramm will Boss auch die Innovationskraft und Neugier der Marke selbst unter Beweis stellen. „Die Neuartigkeit, die es bietet, hilft uns auch dabei, fesselnde und einprägsame Inhalte zu schaffen und bei unserem Publikum positive Assoziationen mit unserer Marke hervorrufen”, sagte Nadia Kokni, SVP Global Marketing und Markenkommunikation bei Hugo Boss.
Die neue Kampagne startet unter dem Motto #BeYourOwnBOSS-Kampagne und soll für ein selbstbestimmtes Leben stehen, das von Selbstvertrauen, Stil und einer zukunftsorientierten Vision angetrieben wird.
Online wird die Kampagne unter dem Slogan “Double B, Every Me” verlängert. Boss konnte dafür fast 100 Markenbotschafter gewinnen, darunter Prominente, Sportler und digitale Influencer, die Inhalte für Instagram und TikTok erstellen. Die Fans der Marke werden außerdem eingeladen, sich online mit einem Instagram-Filter zu beteiligen.
