Outsmart, der britische Branchenverband für die Out-of-Home-Werbeindustrie, meldet OOH-Umsätze für das erste Halbjahr dieses Jahres in Höhe von 644,9 Millionen Pfund, ein kleiner Rückgang von 0,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
Die Digital-OOH-Umsätze stiegen um 0,3 Prozent, während die Umsätze mit klassischem OOH um 1,3 Prozent zurückgingen. Der Anteil von DOOH am Branchenumsatz im ersten Halbjahr 2025 betrug 66 Prozent, ebenso wie im ersten Halbjahr 2024.
Die von PwC erhobenen Zahlen zeigen einen Rückgang der Gesamtumsätze im Werbemarkt um 1,2 Prozent im zweiten Quartal 2025 im Vergleich zum zweiten Quartal 2024, mit Gesamtumsätzen von 350,4 Millionen Pfund im zweiten Quartal 2025.
Justin Cochrane, Vorsitzender von Outsmart, kommentiert: “Die Zahlen spiegeln die Widerstandsfähigkeit von Out-of-Home in einer Zeit wirtschaftlicher Unsicherheit wider. Während wir in letzter Zeit einen kurzfristigen Fokus im Medienmarkt beobachtet haben, ist Out-of-Home weiterhin einzigartig positioniert, um die realen Bedürfnisse der Werbetreibenden zu erfüllen, während das Vertrauen wächst.”
Andy Lobo, Direktor bei PwC, kommentiert: “Obwohl die Branche mit einigen breiteren makroökonomischen Gegenwindern zu kämpfen hatte, hat in UK OOH weiterhin Widerstandsfähigkeit gezeigt. Investitionen in die OOH-Infrastruktur, insbesondere in Digital und Programmatic, werden helfen, das Wachstum voranzutreiben.”
