Weniger ist mehr in der aktuellen Kampagne von British Airways. Unter dem Motto “A British Original” setzt die Fluglinie auf eine auffällige Außenwerbung mit minimaler Markenpräsenz. Stattdessen steht der Ausdruck des Staunens im Zentrum der Motive. Zu sehen sind Menschen, die aus Flugzeugfenstern schauen. Die Bilder, fotografiert von Christopher Anderson, sind eng beschnitten und lassen nur kleine Teile des Markenlogos sichtbar. Insgesamt gibt es elf Ausführungen, die an 324 Orten im Vereinigten Königreich platziert wurden.
Die Media-Agentur MG OMD wählte Standorte in Städten wie Edinburgh, Cardiff, Manchester und Piccadilly Circus in London aus. Die DOOH-Motive enthalten nur subtile Bewegungen. Sie wirken, als würden die Menschen aus einem Flugzeug direkt auf den belebten Platz blicken, an dem sie geschaltet wurden.
Die Kampagne zielt darauf ab, die Vielfalt der Gründe für das Reisen und die besonderen Momente einzufangen, wenn Kunden ihr Reiseziel aus 10.000 Metern Höhe betrachten. Die Motive sind Teil der Markenpositionierung als “A British Original”, die die wichtigen Lebensreisen feiert, die die Zukunft eines Kunden prägen.
British Airways arbeitete mit seiner Agentur Uncommon Creative Studio zusammen. Bei dem dazugehörigen TV-Spot führte der Emmy-Preisträger und Grammy-Nominierte Miles Jay Regie. Zusätzlich kuratierte die Frontfrau von Groove Armada, Saint Saviour, die Musik. Aufgebaut aus akustischen Klängen und subtilen Gesangsstimmen, nimmt die Musik die Zuschauer auf eine emotionale Reise mit und weckt dabei das Gefühl der Nostalgie für Reisen mit geliebten Menschen.
Aufbauend auf dem kreativen Konzept, dass Reisen die Zukunft der Kunden prägen, erzählt die Werbung die Geschichte eines Babys, das von all den Erfahrungen träumt, die es haben könnte, während es seine erste Reise mit British Airways antritt.
