Bahnhöfe und der öffentliche Nahverkehr sind stark frequentierte Orte mit zahlreichen potenziellen Kontaktpunkten. Das gilt nicht nur für DOOH-Medien, sondern auch für Keime. Rolltreppen, Türgriffe oder Fahrkartenautomaten werden von vielen Menschen angefasst. Die Corona-Pandemie hat das allgemeine Bewusstsein für Hygiene geschärft, doch auch darüber hinaus bleibt der Bedarf an zuverlässigen Desinfektionslösungen im Alltag bestehen. Reckitt wollte daher die Relevanz und den Nutzen der Sagrotan 2in1 Desinfektions-Tücher To Go genau dort kommunizieren, wo Hygiene für Konsument:innen besonders im Vordergrund steht: unterwegs.
Herangehensweise
Um dieser Herausforderung gerecht zu werden, setzte Reckitt für die Marke Sagrotan auf eine gezielte Digital-Out-of-Home-Kampagne (DOOH) in stark frequentierten Verkehrsknotenpunkten:
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Timing & Targeting: Die Kampagne lief im August 2024 an deutschen Bahnhöfen – bewusst zur Reisezeit, in der viele Menschen unterwegs sind.
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Plattformen: Bespielt wurden Public Video Station und Public Video Infoscreen – Netzwerke, die Reisende in relevanten Momenten direkt erreichen.
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Botschaft & Produkt: Die kompakten Sagrotan-Tücher, die 99,9 Prozent der Bakterien entfernen, wurden als perfekter Hygiene-Begleiter für unterwegs positioniert – genau dort, wo ein erhöhtes Bedürfnis nach Schutz vor Krankheitserregern besteht.
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Messung der Wirkung: Eine begleitende Marktforschungsstudie evaluierte die Kampagnenwirkung.
Wirkung
Die Ergebnisse der Kampagne zeigen, wie effektiv DOOH am “Point of (Des-)Infection” als Aktivator wirken kann:
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Kaufabsicht: Stieg signifikant auf 34 Prozent. bei Personen mit aktiver Erinnerung an die Kampagne sogar auf 41 Prozent.
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Spontane Werbeerinnerung: Erreichte starke 55 Prozent.
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Top-of-Mind Awareness: Sagrotan wurde klar als Hygiene-Marke für unterwegs wahrgenommen
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Weiterempfehlungsrate: 20 Prozent der Befragten gaben an, das Produkt weiterempfehlen zu wollen
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Absatzförderung: Die Kampagne hatte nachweislich positive Auswirkungen auf die Verkaufszahl
“Dank Public Video konnten wir DOOH-Ads im direkten Umfeld von Bedarfsmomenten unseres On-The-Go Portfolios ausspielen. Das Ergebnis: Maximale Aufmerksamkeit für unsere Produkte direkt am Point of Interest! Der schnelle Reichweitenaufbau und der effiziente, automatisierte Ansatz haben uns wirklich beeindruckt. Die Kampagne hat neben einer signifikanten Reichweite auch positive Effekte hinsichtlich des Absatzes generiert”, sagt Antje Borchert, Head of Consumer Engagement Central Europe, Reckitt.
