Eine Social-Media-Kampagne mit DOOH befeuern – das macht die Bahn aktuell mit ihrem “DB TikTok Ticket”. Diese Ticket-Promotion richtet sich gezielt an die GenZ und bietet Ticketrabatt für Content.
Unter dem Kampagnenclaim „Posten. Sparen. Fahren.“ macht die Deutsche Bahn Content zur Währung und TikTok-User zu Deutsche-Bahn-Botschaftern. Wer im Aktionszeitraum zwischen 18. Juni und 13. Juli 2025 einen der eigens kreierten Bahnfilter auf TikTok nutzt und damit unterhaltsamen Content in den Umlauf bringt, erhält 50 Prozent Rabatt bei der nächsten Bahnreise. Eingelöst werden kann der Rabatt auf Fahrten bis 13. Dezember 2025 auf Super Spar- und Sparpreise im Fernverkehr der Deutschen Bahn.
Auftakt der Kampagne macht eine Social-First-Contentwelle aus drei eigens produzierten 15-Sekündern, die das Produkt auf humoristische Weise auch außerhalb der TikTok-Welt bewirbt. Zudem wird rund um die Bahnhöfe die Kampagne unter anderem auf DOOH geschaltet, um ganz klassisch Reichweite zu erhalten. In deren Zentrum steht die Nutzung der sechs eigens entwickelten DB TikTok-Filter. Zusätzlich gibt es eine Influencer-Aktivierung mit über 500 Macro-, Micro- und Nano-Creator*innen.
Dazu Dr. Martell Beck, CMO der Deutschen Bahn: “Wir wollen die junge Zielgruppe für die Bahn und das Bahnfahren gewinnen. Wir wollen echte Erlebnisse schaffen, überraschen, begeistern. Wo geht das besser als auf TikTok, einer Plattform, die für Unterhaltung und junge Menschen steht? Auf spielerische Art und Weise kommen wir mit der Zielgruppe in Kontakt und vermitteln mit dem DB TikTok Ticket, dass die Deutsche Bahn viel cooler sein kann, als sie dachten.”
Entwickelt wurde die Kampagne von der Agentur GUD.berlin.
