Displayce hat mit Pulse eine prädiktive Optimierungs-Engine für Digital Out-of-Home-Kampagnen entwickelt. Die Software analysiert historische Zuschauerzahlen und prognostiziert Publikumsanstiege in bestimmten Zonen, um sogenannte “Prime-Time-Screens” zu identifizieren – Bildschirme, die aufgrund erwarteter höherer Besucherzahlen bessere Reichweiten versprechen.
Während DOOH-Planungen üblicherweise auf zertifizierten Durchschnittswerten basieren, bezieht Pulse zusätzlich Veranstaltungen in die Berechnung ein. Die Engine nutzt Eventdaten des Anbieters PredictHQ und berücksichtigt lokale und nationale Events wie Konzerte, Sportveranstaltungen, Messen oder Festivals, die zu temporären Publikumsverschiebungen führen.
Ein Heatmaps-Kalender zeigt Tage und Regionen mit prognostiziert höherer Aufmerksamkeit an. Die Kampagnenausspielung und Budgetverteilung werden entsprechend in Echtzeit angepasst, ohne zusätzliche Kosten für den Werbetreibenden. Pulse eignet sich für Kampagnen mit mehreren Tagen Laufzeit und mindestens 100 Screens im Inventar. Sowohl nationale als auch lokale Kampagnen können von der Optimierung profitieren.
Displayce hat die Technologie anhand von mehr als 600 Kampagnen-Lines getestet. Dabei wurde im Median ein Zuwachs von 28,5 Prozent an Impressions bei gleichbleibendem Budget gemessen. Die Steigerung resultiert aus der besseren Nutzung von Zeitpunkten und Orten mit höheren Zuschauerzahlen, die in durchschnittswertbasierten Planungen nicht berücksichtigt werden.
Pulse ergänzt Displayces technologische Suite, die seit 2014 Targeting, Einkaufsmöglichkeiten, kreative Anpassung und Echtzeit-Optimierung für programmatische Außenwerbung anbietet. Das Unternehmen hatte bereits 2024 mit CampaignAI generative KI in seine Media-Buying-Plattform integriert.
“Wir sind die Ersten, die Impressionsspitzen prognostizieren, die durch Event-Publikum entstehen”, erklärt Laure Malergue, CEO und Gründerin von Displayce. “Diese prädiktive Dimension versetzt Marken in die Lage, schneller zu reagieren, intelligenter zu investieren und gezielt dort zu aktivieren, wo jeder Eindruck zählt – am richtigen Ort, zur besten Zeit, zum optimalen Preis.”
