Dolomiti Superski ist Startkunde für die neu entwickelten Tools „Weischer.Audiences.ai“ und „Weischer.TRACE. Eine DOOH-Kampagne macht mit KI-Unterstützung Lust auf Wintersport in eindrucksvoller Kulisse.
Die DOOH-Kampagne startet am 19. Februar in München und Stuttgart. Mit „Weischer audiences.ai“ wurden im ersten Schritt Zielgruppen anhand unterschiedlichster Datenpunkte analysiert und zusammengesetzt. Dabei spielten zum Beispiel die Webnutzung, das Userverhalten, Vorlieben für Wellness und Wintersport sowie Affinitäten zu bestimmten Marken und psychografische Merkmale eine Rolle. Die so modellierten Zielgruppen wurden anschließend im Raum verortet. Mithilfe von Mobilitätsdaten kann anschließend genau ermittelt werden, zu welchem Zeitpunkt die relevanten Zielgruppen an den DOOH-Screens vorbeikommen. Über „Weischer.TRACE“ werden die so generierten Zielgruppensegmente für programmatisches Targeting in der DSP aktiviert.
Bei schönem Wetter zeigen die Screens Live-Bilder der Webcams mit Temperaturangaben aus den Dolomiten bzw. den einzelnen Skigebieten. Bei allen anderen Wetterlagen werden Motive von generativer KI, also einer bild- und textgebenden KI, passend zu den Zielgruppen sowie den Themenwelten über einen Dynamic-Video-Ansatz ausgespielt. „So lassen sich ohne manuellen Aufwand nahezu unendlich viele Spot-Variationen erstellen. Dabei wird der DOOH-Kontakt nur eingekauft, wenn die Zielgruppe auch überproportional stark am Standort vertreten ist“, erklärt Tobias Hefele, CEO Weischer.JvB.
Künstliche Intelligenz kommt sowohl bei der Motiverstellung, als auch bei der Zielgruppensegmentierung, der programmatischen Aktivierung der DOOH-Screens sowie der automatisierten Ausspielung der Motive zum Einsatz. Tobias Hefele nennt die Kampagne für Dolomiti Superski daher „die deutschlandweit erste DOOH-Kampagne, bei der Künstliche Intelligenz auf allen Ebenen ein maßgeblicher Baustein ist“.
Die Motive sind auf rund 800 Screens in München und Stuttgart zu sehen. Kreiert wurde die Kampagne in Zusammenarbeit mit Saint Elmo’s Tourism, die auf Marketing für Destinationen, Tourismusverbände, Hotels, Gastronomie sowie Sport- und Freizeitindustrie spezialisiert ist. NFQ | Digital Creatives ist für die Erstellung des Dynamic-Video-Ansatzes und die KI-Kreation verantwortlich.
