Socken in Sandalen? Der dänische Schuhhersteller ECCO bringt diesen und andere vermeintliche Mode-Fauxpas auf die Screens in Berlin, Hamburg und München. Für die Kampagne deutet Ecco zusammen mit Zalando Partner Marketing Services und planus media die sogenannte “Wrong Shoe Theory” um und verwandelt sie in die “Right Shoe Theory”.
Gesicht der Kampagne ist Model, Podcasterin und Ex-GNTM-Gewinnerin Stefanie Giesinger. In auffälligen Styles zeigt sie, dass modische Regeln neu geschrieben werden dürfen. “Stilbewusstsein folgt Komfort” ist das Motto der DOOH-Kampagne, die das ergonomische Schuhwerk zeitgemäß interpretieren soll. Dafür plant und schaltet planus media, die den Kunden seit 2023 betreut, die Motive auf rund 470 digitalen Screens an hochfrequentierten urbanen Standorten. Das soll maximale Sichtbarkeit in unmittelbarer Nähe zu den ECCO-Stores sowie in frequenzstarken Einkaufs- und Verkehrszonen herstellen. Allein für Außenwerbung stehen mehr als zehn Millionen Kontakte im Mediaplan.
Flankierend setzt ECCO auf eine Social Media-Kampagne für die „Wrong Show Theory“ und die Frühjahrs-/Sommerkollektion, die auch bei Zalando erhältlich ist. Das Kreativkonzept der Kampagne sowie die Retail-Media Strategie wurde gemeinsam mit Zalando Partner Marketing Service entwickelt.
