Ford verblüfft auf Social Media aktuell mit einer Fake-OOH-Inszenierung, die von den Agenturen Mindshare und [m]STUDIO entwickelt wurde. Das Video zeigt den Kölner Dom vollständig gelb eingefärbt. Zwischen beiden Türmen, in rund 140 Metern Höhe, steht ein Auto auf einer Stahlkonstruktion. Dann entrollt sich über die Fläche der Westfassade ein gigantisches Transparent. Es zeigt ein gelbes Auto: den neuen vollelektrischen Capri von Ford.
Ein 15-sekündiges Video dieser Szene sorgt auf Tiktok, Instagram und Facebook für Aufmerksamkeit. Veröffentlicht hat es der Autokonzern Ford vor wenigen Tagen. Die Szene scheint auf den ersten Blick verblüffend echt. Doch sie entstand allein im Computer, mithilfe von CGI-Technologie.
Das Video steht im Mittelpunkt einer aktuellen von der Mediaagentur Mindshare verantworteten und umgesetzten Social-Media-Kampagne zur Vorstellung des neuen Ford Capri. Entwickelt und produziert hat den 15-Sekünder die GroupM-Unit [m]STUDIO – The Relevance Company. Ebenfalls beteiligt ist VML als weltweit verantwortliche Agentur für den Launch. VML ist wie Mindshare und [m]STUDIO Teil des Kommunikationskonzerns WPP.
[m]STUDIO, die kreative Unit der GroupM, positioniert sich als Vorreiter auf dem Gebiet sogenannter Fake-Out-of-Home-Inszenierungen. Der erstaunliche Realismus macht die Kurzfilme zu einem extrem aufmerksamkeitsstarken und erfolgreichen Inhalt in sozialen Medien. Innerhalb der ersten Tage erreichte der Film allein auf Facebook, Instagram und Tiktok eine Reichweite von 7,5 Mio Unique Usern.
Die Social-Media-Kampagne ist der Auftakt zu zahlreichen weiteren geplanten kommunikativen Maßnahmen zur Präsentation des neuen Ford Capri. Der Kölner Autokonzern bringt mit diesem Modell eine vollelektronische Neuinterpretation seines Kult-Klassikers auf den Markt. Schwerpunkt der Reveal-Kampagne ist Social Media. Das Auto wurde außerdem in die jüngste Ausgabe der ProSieben-Show “Schlag den Star” integriert. Im Januar 2025 startet eine größere Einführungs-Kampagne.
Die fiktive Szenerie des Films spielt auf wesentliche Aspekte der Marke an. Das Unternehmen wie das Auto sind eng mit der Stadt Köln verbunden. Der neue Ford Capri wird in Köln produziert. Die gelbe Färbung des Doms greift außerdem die Präsentationslackierung „Vivid Yellow“ auf – eine Reminiszenz an die Farbe des Ford Capri RS aus den 70er Jahren.
