Die britische Frasers Group startet in die Sommersaison mit dem Launch ihres eigenen Retail-Media-Netzwerks namens Elevate. Dieses neue Netzwerk basiert auf den First-Party-Daten des Unternehmens, zu dem unter anderem Sports Direct gehört. Es soll hyper-personalisierte Werbung sowohl digital als auch in über 800 Läden. Chief Customer Officer David Clark hat große Pläne und will Elevate zum umfangreichsten Retail-Media-Netzwerk außerhalb des Lebensmittelhandels machen. In den vergangenen Jahren hat die Fraser Group bereits massiv in die Modernisierung der Filialen und digitalen Plattformen investiert.
Das Unternehmen will Werbeflächen über gesponserte Produkte, digitale Anzeigen, Banner und Markenshops sowohl auf ihren Online-Plattformen als auch in physischen Geschäften bereitstellen. In einer Testphase wurden bereits neue Funktionen wie digitale Bildschirme in den Stores mit Marken wie Adidas, Coach, Creed, Puma, Skechers und Under Armour getestet. Mit dem neuen Retail-Media-Netzwerk will sich die Fraser Group eine zusätzliche Einnahmequelle erschließen und kann dafür auf die Daten aus 31 Millionen Kundenprofilen zurückgreifen.
