Digital Out of Home stehen in 2023 noch rosige Zeiten bevor. Zu dieser Prognose kommt die Halbjahres-Zwischenbilanz der Studie “This Year, Next Year” der GroupM. Demnach führt DOOH noch vor Connected TV und Retail Media das Ranking der am schnellsten wachsenden Mediengattungen im laufenden Jahr an. Generell sind die Aussichten für das restliche Werbejahr laut der GroupM gut: Obwohl die Welt noch immer mit der steigenden Inflation und den Anpassungen im Verbraucherverhalten aufgrund der Pandemie zu kämpfen hat, erwarten die Studienmacher für das zweite Halbjahr die Rückkehr zu einer gewissen Normalität im Werbemarkt. So sollen die Werbeeinnahmen weltweit in 2023 insgesamt um 5,9 Prozent und 2024 um 6 Prozent zulegen. Innerhalb von Europa ist Deutschland der am stärksten wachsende Markt mit einem Werbeeinnahmenplus von 6 Prozent in 2023 und 5 Prozent in 2024.
