Auch in Irland weihnachtet es langsam sehr – Heineken startet in die Saison mit einer smarten DOOH-Aktivierung im Einkaufszentrum St Stephen’s Green in Dublin. Dort lädt die Brauerei die Besucher ein, persönliche Weihnachtsbotschaften zu erstellen, die dann live auf eine überdimensionale, festlich dekorierte Magnum-Heineken-Flasche projiziert werden. Beteiligt sind die Partner Talon, Dentsu, Thinkhouse und Ladbible.
Mit der Aktion verbindet Heineken zwei wichtige Trends: personalisierte Kommunikation und Erlebnisse im öffentlichen Raum. „Diese Aktivierung zeigt, wie OOH echte Verbindungen erzeugen kann“, sagte Eoin Carroll von Talon gegenüber Adworld. Heineken ergänzt: Es geht nicht nur darum, die limitierte Festtags-Magnumflasche zu bewerben, sondern vor allem, echte Konsumenten in den Mittelpunkt zu rücken, mit ihren ganz persönlichen Wünschen.
