Die APG|SGA will 3D-Werbung in der Schweiz puschen und zeigt daher auf Rail eBoards Werbung, die dank 3D-Technologie aus dem Rahmen fällt. Im Mittelpunkt steht Roland, der sich als animierter Protagonist durch die Bildfläche bewegt. Er soll das Potenzial von 3D-Werbung im öffentlichen Raum sichtbar machen und ist aufgrund des 3D-Effekts beinahe greifbar.
In der ersten Phase ab 19. Mai hat Roland lässig den Pendler:innen und Reisenden zugewunken und so getan, als würde er gleich einen roten Buzzer drücken. In der zweiten Phase ab 26. Mai, drückt Roland den Buzzer tatsächlich und taucht in verschiedene Welten ein. So sollen schweizweit rund 50 Rail eBoards an stark frequentierten Bahnhöfen besondere Aufmerksamkeit erhalten.
Die digitalen eBoards sind seit ihrer Einführung im Jahr 2000 etabliert und sind neben den Informationen zum Bahnverkehr platziert. Mit den 3D-Möglichkeiten sollen sie nun zusätzliche Bedeutung im Media-Mix gewinnen. APG|SGA gibt online Tipps zur 3D-Umsetzungen.
Der Vermarkter hat die Kampagne mit der Kreativagentur dyrdee Media aus Berlin entwickelt. Das Design- und Animationsstudio ist spezialisiert auf einzigartige Animationsfähigkeiten und 3D-Umsetzungen. “Roland ist der personifizierte Zeitgeist: selbstbewusst, easy und mit einem unerschütterlichen Sinn für den eigenen Stil. Er liebt den Auftritt und zeigt, dass Werbung auch unterhaltsam sein darf”, so der Creative Director und Erfinder der Figur, Ljubisa Djukic.
