Seit dem 1. Oktober ist die Retail-Media-Unit der LAYA Group exklusiver Vermarkter des Digital-Out-of-Home-Netzes der EMSU GmbH in den Müller-Drogeriemärkten. Damit vermarktet LAYA Media nun das Instore-Retail-Media-Netz der rund 400 Müller-Filialen in Deutschland und Österreich. Die Screens sind in Regalflächen oder Kühltruhen integriert und liegen an hochfrequentierten Hauptlaufwegen.
Die Screen können über SSP oder Adserver angesteuert werden und sollen wöchentlich über sechs Millionen weitere Werbemittelkontakte erreichen. Damit baut LAYA Media ihr programmatisch ansteuerbares Retail-Media-Inventar im stationären Handel weiter aus und will Agenturen und Marken eine gezielte Ansprache von Konsument*innen direkt am Point of Sale anbieten. “Die langjährige Erfahrung und das Know-how von LAYA Media im Bereich Instore Retail Media ermöglichen eine noch bessere Monetarisierung des Inventars, die mit unserem schnellen Wachstum
mithalten kann”, erklärt Adrian Hoesch, Geschäftsführer EMSU.
LAYA Media übernimmt die gesamte Kampagnenabwicklung, -aussteuerung und -optimierung, das Reporting und die Abrechnung. Die Screens sind als Gesamtnetz oder über Targeting
buchbar. Die Vermarktung des EMSU-eigenen Trade-Marketing-Produktes mit Sortimentsplatzierung obliegt EMSU selbst, wie das auch in den anderen Netzen üblich ist.
