Zum Ende des Jahres 2023 half LOTTO Hamburg in einer dynamischen DOOH-Kampagne dem Glück auf die Sprünge. Über 20 Motive entstanden in Zusammenarbeit mit den Hamburger Agenturen JOM Group und Saint Elmo’s. Ausgespielt wurden sie mithilfe von Dynamic Creative Optimization (DCO), um situativ angepasste Kreationen auf digitalen Screens abzuspielen.
Die Kampagne arbeitete mit verschiedene Motive je nach spezifischen Triggern in verschiedenen Stadtteilen und zu unterschiedlichen Zeiten. Zum Beispiel wurde bei Regen in Wohngebieten das Motiv “Geldregen statt Schietwetter” präsentiert, während in anderen Stadtteilen zu einer bestimmten Uhrzeit das Motto “Hier darf man alles sein. Sogar reich.” galt. In der Innenstadt wurde die Zielgruppe von Freitag nachmittag bis Sonntagabend mit dem Slogan “Ins Wochenende gehen und ein langes draus machen” angesprochen.
Die Kampagne erstreckte sich über zwei Wochen. Sie startete am 22. November und umfasste 21 verschiedene Werbemittel, die auf über 300 LED-Screens von WallDecaux im Großraum Hamburg ausgespielt wurden. Die gezielte Platzierung von zeit- und ortsspezifischen Botschaften im gesamten Stadtgebiet sollte die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe übermitteln. Rund 13,5 Millionen Kontakte konnte die Kampagne auf diese Weise erreichen.
