Die EM ist vorbei, aber das Werbe-Sommermärchen geht weiter. Lufthansa schickt in einer europaweiten DOOH-Kampagne Dankesbotschaften an die 24 teilnehmenden Länder. Die Kampagne, die mit der Leadagentur Serviceplan entstanden ist, schließt an die Markenkampagne “Yes” an. Diesmal wird aus dem “Yes” ein “Yes to Europe”: “Yes” zum Team, “Yes” zu den Fans, die aus ganz Europa nach Deutschland gekommen sind.
Ab dieser Woche sind Dankesbotschaften an die 24 Teilnehmernationen als DOOH-Motive in den Hauptstädten oder als Posts auf den jeweiligen Lufthansa Social-Media-Kanälen zu sehen. Für jedes Land gibt es ein individuelles Motiv und eine individuelle Botschaft, in denen auf die Besonderheiten der Fans eingegangen wird. Die Kampagne honoriert den sensationellen Gruppengewinn der Österreicher, die Niederländer:innen, die uns alle “naar links, naar rechts” springen ließen, den Spirit der Französ:innen, die die Straßen in die Champs-Elysées verwandelt haben, und sie hat tröstende Worte für die deutschen Fans: “Yes. Next Time.”
Als Hommage an den legendären Überflug des Lufthansa Siegerfliegers auf der Fanmeile Berlin zum deutschen Weltmeister-Titel 2014 kreierte Serviceplan einen virtuellen Überflug eines Lufthansa-Flugszeugs mit dem “Yes to Europe”-Schal im Schlepptau als “Impossible Ad”. Dieser war auf den Lufthansa Social-Media-Kanälen zu sehen.
Zu Beginn der EM wurde von Lufthansa eigens ein Europa-Fanschal kreiert. Er symbolisiert das Streckennetz der Airline und verbreitet die wichtige Botschaft “Yes to Europe”. Bei Deutschland-Spielen wurde der Schal kostenlos an den Flughäfen der Austragungsorte verteilt. Weiterhin steuerten bekannte Creators aus der Sportszene wie Nationalspielerin Jule Brand Content auf Twitch und Instagram bei.
In einer überdimensionalen Form empfängt der schal seit Mitte Juni als aufmerksamkeitsstarke Out-of-Home Platzierung die Passagiere auf der Fassade des Terminal 2 in München, der größten Out-of-Home Werbefläche Europas, sowie am Flughafen in Frankfurt und stimmt seitdem auf die Großereignisse dieses Sommers ein: Die Europawahlen, die Fußball-Europameisterschaft und die Olympischen Spiele in Paris. Der Fan-Schal ist bis Mitte August zu sehen.
